Российский рынок бытовой техники становится более прагматичным. Покупатели экономят на функциях, которыми не планируют пользоваться, но охотно тратятся на модели, которые решают их конкретные бытовые задачи. В результате, одна семья может покупать базовые телевизоры без Smart TV, доступные по цене инверторные холодильники и дорогие колонны из сушильных и стиральных машин.
Рынок бытовой техники и электроники в России больше не движется по одному сценарию — от простых устройств к более сложным. Рост отдельных категорий уже нельзя объяснить общим стремлением покупателей переходить на более технологичные модели. Так, спрос одновременно увеличивается на большие и компактные телевизоры, отдельные сушильные машины и устройства «2 в 1». И это не противоречие, а разные задачи, бюджеты и условия жизни.
Телевизор снова может быть просто телевизором
По данным Haier в России (здесь и далее источник — Haier в России) в первом полугодии 2026 года доля телевизоров без Smart TV, которая казалась уже привычной комплектацией, парадоксально выросла с 8,9% до 10,9% в штучном выражении. И это никак не связано с внезапным отказом покупателей от технологий. Стоимость техники — один из ключевых факторов выбора в бюджетном сегменте, поэтому покупатели не готовы переплачивать даже несколько тысяч рублей за функцию, которой будут редко пользоваться Особенно если телевизор нужен для дачи, гостевой комнаты или пожилого человека, которому смарт-функции и вовсе не нужны. Рост цен на комплектующие тоже вносит свою лепту. Рост закупочных цен постепенно доходит до розницы, и покупатель начинает гораздо внимательнее подходить к выбору.
Источник: hi-tech.mail.ru