Состоялось вручение премии «Продвигай ИТ» за лучшие практики маркетинга и PR на российском ИТ‑рынке

2 октября 2026 года состоялось вручение российской премии «Продвигай ИТ» за лучшие практики маркетинга и PR на российском ИТ‑рынке.

«Продвигай ИТ» — первая независимая отраслевая премия за маркетинг и PR в российском B2B ИТ, выросшая из одноимённого сообщества численностью более 4500 директоров и специалистов по маркетингу и PR ИТ‑компаний. В 2026 году на конкурс поступило 105 заявок от 58 компаний в 12 номинациях. Финал премии прошел в МосХаб.Сколково — деловом пространстве Департамента информационных технологий города Москвы.

Сбор заявок на премию «Продвигай ИТ» проходил с 14 июля по 14 августа 2026 года. На конкурс подавались проекты, реализованные с января 2025 по июль 2026 года а также руководители и команды, отвечающие за маркетинг и PR в российских ИТ‑компаниях.

Поступившие заявки на первом этапе оценки проходили народное голосование, в котором приняли участие около 3 тыс. человек, отдавшие в общей сложности 23,5 тыс. голосов. По итогам народного голосования были определены победители в личных и командных номинациях. Заявки за реализованные проекты на втором этапе оценивали эксперты. В экспертный совет вошли 57 членов. Основа совета — руководители PR и маркетинга крупнейших компаний, представляющих разные сегменты ИТ‑рынка.

В ходе мероприятия Надежда Левашова и Дмитрий Гиндия, руководитель группы маркетинга К2Тех, представили первые выводы исследования всех 105 кейсов сезона. Исследование подготовлено совместно с К2Тех — стратегическим партнёром премии по внедрению ИИ.

Информационным партнёром премии выступил Хабр. Руководитель отдела развития бизнеса Хабра Александр Телицын модерировал секцию и вручил награды в номинации «PR‑кампания года», в которой приняли участие Алексей Фомин, руководитель направления внешних коммуникаций «Киберпротект», Мария Пашкина, старший менеджер по внешним коммуникациям К2Тех, и Дарья Дерябина, руководитель отдела по связям с общественностью Axoft. Секция была посвящена «обратной стороне кейса» — выводам и урокам, которые вынесли команды. Участники обсудили, как статистика и ИИ помогают привлечь внимание к спорту тех, кто раньше им не интересовался; как развивать медиаканал, в котором участвуют 20 компаний, если одни спикеры со временем становятся заметнее других; и что стало поводом для запуска проекта о роли женщин в ИТ.

Лауреаты премии «Продвигай ИТ» (указаны 1, 2 и 3 места):

• Лучшая стратегия продвижения: I — ГК «Цифра», II — “Инфосистемы Джет”, III — К2Тех.

• PR‑кампания года: I — Киберпротект × РУССОФТ, II — К2Тех, III — Axoft.

• Digital‑кампания года: I — холдинг Т1, II — F6, III — ГК «КОРУС Консалтинг».

• Product marketing. Кейс года: I — Ideco, II — ГК Астрал, III — Positive Technologies.

• Event года: I — VK Tech, II — Programming Store, III — УЦСБ.

• Маркетинг «с нулевым бюджетом»: I — КРОК, II — Астрал‑Софт, III — Kokoc.tech.

• Маркетинг красного океана: I — МТС Линк, II — Флант, III — VK Tech.

• CMO года: I — Юлия Камаева (Базис), II — Ирина Абдураимова (ЭТП ГПБ), III — Анастасия Меркулова (Коробицына).

• PR‑директор года: I — Александр Попов (Базис), II — Татьяна Фомичева (МТС Линк), III — Анна Говорова (ГК «КОРУС Консалтинг»).

• Лучшая маркетинговая команда: I — R‑Vision, II — ГК «КОРУС Консалтинг», III — ГК «Цифра» и Индид.

• Лучшая PR‑команда: I — “Сигма”, II — DDoS‑Guard, III — Red Collar и МТС Линк.

• Наш краш: I — Дмитрий Никонов (DDoS‑Guard), II — Николай Куликов (ПРОТЕЙ Технологии), III — Наталья Касперская (InfoWatch / АРПП «Отечественный софт»).

Помимо основных номинаций премия «Продвигай ИТ» вручена в 7 специальных номинациях за выдающиеся достижения и результаты в продвижении информационных технологий.

Специальные номинации премии «Продвигай ИТ»:

• «За всестороннюю поддержку ИТ‑отрасли в периоды турбулентности» — Мария Мезенцева, руководитель пресс‑службы Минцифры РФ. Участники сообщества «Продвигай ИТ» высоко ценят Минцифры и лично Марию за готовность поддержать инициативы и разрешить сложные ситуации, в которых отрасль оказывалась в непростые периоды: пандемия, кибератаки, санкционное давление. Специальный приз Марии Мезенцевой вручил Андрей Рего, вице‑президент по связям с органами государственной власти МТС.

• «За кросс‑функциональный маркетинг» — компания F6. Оргкомитет решил отметить компанию F6 за стратегию продвижения отчета «Киберугрозы в России и Беларуси. Аналитика и прогнозы 2025/26». Над проектом работали 30+ человек из восьми подразделений, причём всё это происходило на фоне ребрендинга и требовало синхронизации большого количества разных функций и форматов в условиях ограниченного времени. Маркетинг выступил интегратором большой кросс‑функциональной команды и превратил сложную внутреннюю координацию в единый внешний результат.

• «Лучшая бренд‑стратегия» — Базальт СПО. «Базальт СПО» получила специальную номинацию за разработку бренд‑стратегии, которая связала 25 лет истории компании — от создания стартапа группой энтузиастов‑математиков до одного из крупнейших российских вендоров ПО с диверсифицированным портфелем продуктов, чьим инвестором в 2025 году стал «Ростелеком». К формированию бренд‑платформы был применен классический подход, включающий разработку миссии, ценностей, архитектуры бренда, айдентики, архетипа, принципов коммуникаций. Это позволило «Базальт СПО» увеличить стоимость бренда как нематериального актива компании, повысить узнаваемость и лояльность со стороны клиентов, сформировать современный привлекательный образ в глазах соискателей.

• «За выдающуюся эффективность маркетинга» — Группа Астра. Группа Астра и её директор по маркетингу Александр Гутин получили специальную номинацию «За выдающуюся эффективность маркетинга». По данным кейсов, представленных на премию, маркетинговый бюджет компании снизился более чем на 10%, при этом число публикаций выросло на 189%, поисковый трафик — на 49%, а маркетинг внёс свой вклад в рост выручки компании на 18%.

• «Амбассадор культуры кибербезопасности» — Анастасия Меркулова (Коробицына), Innostage. Специальную номинацию «Амбассадор культуры кибербезопасности» получила Анастасия Меркулова (Коробицына), директор по маркетингу Innostage, ex‑CMO F6 (лауреат III степени в номинации CMO года). Отправной точкой проекта стал её личный опыт: Анастасия дважды столкнулась с мошенническими схемами. В F6 этот опыт превратился в продуктовую инициативу — Cyber Identity Index, индекс кибербезопасности, который оценивает защищённость внешнего периметра компаний и позволяет им публично подтверждать ответственное отношение к безопасности пользователей.

• «За лучшее применение ИИ в маркетинге» — Selectel. Совместная спецноминация К2Тех × «Продвигай ИТ». Selectel превратил инженерный митап «МЛечный путь» в отраслевую конференцию об ИИ: аудитория выросла в 5 раз (с 80–90 человек до 400+ офлайн и ещё около 1200 онлайн), концепция и визуальное оформление разработаны полностью in‑house без агентств. На конференции состоялись продуктовые анонсы — запуск собственного ИИ‑сервера и коммерческий релиз Foundation Models Catalog. Итог — 95 публикаций в СМИ и рост Share of Voice компании по теме ИИ на 20% за квартал.

• «За системный запуск маркетинговой функции» — РЕГЛАБ. Совместная спецноминация PROТЕХНО × РЕГЛАБ — за создание целостной системы маркетинга РЕГЛАБ: от исследования и позиционирования до формирования команды, процессов и коммуникаций.

«Один из самых важных результатов первого сезона — то, что премия дала рынку не только признание достижений маркетинговых и PR‑команд и их руководителей, но и общее профессиональное знание. Каждый участник, который поделился своим кейсом, внёс в него вклад: все 105 кейсов вместе показывают, как сегодня работает B2B‑маркетинг и PR в ИТ — какие задачи решают команды, какие инструменты используют и к каким бизнес‑результатам это приводит. Когда мы создавали премию, одной из наших задач было дать рынку такие ориентиры: возможность сравнивать подходы, обсуждать KPI и обмениваться опытом. Причём это знание важно не только самим маркетологам и PR‑специалистам. Оно полезно руководителям компаний, собственникам и коммерческим командам — всем, кому важно понимать, чего можно ожидать от маркетинга, как оценивать его результат и какую роль он способен играть в росте бизнеса», — пояснила основатель сообщества и премии «Продвигай ИТ» Надежда Левашова.

«Технология становится продуктом, когда её понимают люди. Именно этим и занимаются специалисты по коммуникациям: они объясняют, какую задачу решает сложное ИТ‑решение и кому оно нужно. МосХаб.Сколково задумывался как точка сборки ИТ‑сообщества, где встречаются как те, кто создаёт технологии, так и те, кто о них рассказывает. Поэтому для нас важно, что первая премия „Продвигай ИТ“ прошла именно у нас: она позволила увидеть команды, благодаря которым российские ИТ‑продукты находят своих пользователей, и познакомить их друг с другом», — отметила руководитель делового пространства Департамента информационных технологий города Москвы «МосХаб.Сколково» Мила Киселёва.

Источник: habr.com