Владимир Путин подписал закон, который устанавливает административную ответственность для операторов цифровых платформ за нарушения в сфере платформенной экономики. Документ опубликован на официальном портале правовой информации 4 июля.
С этого момента маркетплейсы и агрегаторы больше не смогут безнаказанно ограничивать продавцов или манипулировать ценами — за каждое такое действие предусмотрены вполне конкретные суммы взысканий.
В феврале 2026 года с подобной инициативой выступило Минэкономразвития.
Если оператор площадки не дает партнеру возможности опубликовать сведения о товаре или услуге, должностное лицо заплатит от десяти до сорока тысяч рублей. Юридическое лицо в аналогичной ситуации расстанется с суммой от двадцати до пятидесяти тысяч. Эти санкции призваны гарантировать продавцам равный доступ к витрине маркетплейса, что особенно важно для малого бизнеса, который часто сталкивается с немотивированными отказами.
Отдельный блок штрафов касается проверки информации в карточке товара. Если оператор платформы не выполняет обязанность по контролю за достоверностью данных, должностных лиц оштрафуют на сумму от тридцати до восьмидесяти тысяч рублей, а компанию — от пятидесяти до ста тысяч. Такая же мера применяется за необоснованное ограничение или удаление карточки. По сути, маркетплейс теперь несет двойную ответственность, так как он должен не только сам следить за качеством контента, но и не имеет права без веской причины «забанить» продавца.
Наибольшие суммы взысканий предусмотрены за нарушение порядка и условий снижения цены товаров за счет партнера. Когда платформа в одностороннем порядке запускает акцию или скидку, а продавец вынужден оплачивать это из своего кармана, должностному лицу грозит от тридцати до восьмидесяти тысяч рублей, а юридическому лицу — уже от ста до трехсот тысяч. Эксперты надеются, что именно этот пункт станет главным сдерживающим фактором для крупных игроков, ведь раньше подобные действия были почти рутинной практикой.
Новый закон фактически переводит отношения между маркетплейсами и продавцами в более прозрачное русло. Теперь каждая блокировка, каждое принудительное уценение или модерационное решение должны иметь под собой четкое обоснование — иначе последует штраф. Представители бизнес-сообщества уже назвали эту инициативу долгожданной, однако предупреждают, что на практике доказать «безосновательность» действий оператора будет непросто. Тем не менее сам факт появления финансовых рисков для платформ заставляет их пересмотреть внутренние регламенты и алгоритмы работы с партнерами.
Покупатели тоже получат небольшие преимущества. Прежде всего, вырастет достоверность карточек товаров. Так как теперь маркетплейс обязан проверять информацию, которую размещает продавец, то значит, покупатель реже столкнётся с ситуацией, когда на сайте указаны одни характеристики, а по факту приходит совсем другой товар. Сертификаты, сроки годности, состав и маркировка должны будут проходить контроль со стороны платформы, и за пропущенные ошибки площадку оштрафуют. Таким образом, риск купить «кота в мешке» снизится.
Кроме того, новые правила обязывают операторов обеспечивать техническую возможность для возврата товаров и денег прямо через интерфейс платформы. Раньше иногда приходилось подолгу переписываться с поддержкой или искать контакты продавца, теперь процедура станет унифицированной и более удобной. Покупатели получат чёткий алгоритм действий, и маркетплейс не сможет уклоняться от посредничества в спорных ситуациях.
Но есть и обратная сторона медали. Штрафы — это дополнительные издержки для маркетплейсов, а любой бизнес стремится компенсировать свои расходы. Часть этих затрат, скорее всего, будет заложена в тарифы для продавцов. Для них могут увеличить размер комиссии, плату за хранение или продвижение. Селлеры, в свою очередь, чтобы не уйти в минус, могут поднять розничные цены. Так что полностью исключать рост стоимости товаров для конечного потребителя нельзя.
Также нельзя забывать, что усиление контроля за карточками и модерацией может привести к более жёсткому отсеву товаров на этапе загрузки. Если продавец не сможет оперативно предоставить все сертификаты или правильно оформить информацию, его товар просто не появится на витрине. Для покупателя это означает, что выбор может сократиться, особенно в нишевых категориях, где работают мелкие производители, не всегда юридически подкованные. Кредитный конвейер: как автоматизация полного цикла займа меняет экономику МФО Дмитрий Лебедев: Лестница безопасности. Как работает приказ ФСТЭК № 117 Экспансия китайских OLED дисплеев, корейско-японская оборона и российские островки надежды
Так что, с осени 2026 года маркетплейс перестанет быть «царем и богом» в своей экосистеме — регулятор дал продавцам инструмент для защиты своих прав, а нарушителей ждут ощутимые для бюджета санкции. Остается только выяснить, как судебная практика будет трактовать эти нормы и насколько активно надзорные органы возьмутся за их применение.
Важно уточнить, что все перечисленные санкции вступят в силу не одновременно. Сам закон заработает с 1 октября 2026 года, а вот требования по проверке карточек и размещению информации — ключевые для продавцов — начнут применяться с 1 января 2027 года. Такой разрыв во времени даёт маркетплейсам возможность подготовить свои модерационные системы и избежать хаоса в первые месяцы.
Источник: www.it-world.ru