Компания годами отрицала обвинения в манипуляции вниманием, а теперь сама рассказала инвесторам, как именно все устроено.
Соцсеть Meta* официально признала: рост вовлеченности пользователей — не побочный эффект, а результат целенаправленной работы ИИ, сообщает Business Insider. На отчете по итогам второго квартала глава компании рассказал, что время, проведенное людьми в приложении, за год выросло на двузначное число процентов, и произошло это не случайно.
Секрет роста вовлеченности кроется в новой системе рекомендаций. Раньше алгоритм анализировал заголовки, хэштеги и поведение пользователя. Теперь языковая модель разбирает содержание каждого публичного ролика и поста: о чем он, какое настроение несет, какие темы поднимает. На основе этого разбора система строит куда более точный портрет интересов человека и подбирает контент, от которого сложнее оторваться.
Количество сессий в приложении выросло на 15 базисных пунктов, а репосты и общее время просмотра показали особенно сильный рост. Для компании это главный индикатор того, что подбор ленты стал точнее.
Технически изменения затронули и саму архитектуру рекомендательной системы Reels*. Инженеры ускорили обработку запросов и научили модель учитывать более длинную историю действий пользователя. Проще говоря, нейросеть теперь помнит не последние несколько дней активности, а куда более широкий период — и подстраивает выдачу под долгосрочные привычки человека, а не под сиюминутный интерес.
Планы у компании амбициознее одного приложения. Похожие механизмы персонализации собираются перенести и на другие платформы холдинга, включая Facebook*.
Источник: hi-tech.mail.ru