YouTube, несмотря на ограничения, продолжает наращивать аудиторию в России. Российские платформы также увеличивают охваты, однако им необходимо развивать авторский контент, алгоритмы рекомендаций и библиотеки видео.
Согласно исследованию ГК «Родная речь», посвященному дневным охватам видеосервисов в период с января по май 2026 года, аудитория YouTube продолжила увеличиваться. За рассматриваемые пять месяцев показатель вырос на 4% и достиг 22,4 млн пользователей. Положительную динамику продемонстрировал и «Яндекс Видео»: его дневной охват увеличился на 7,5%, составив 6,1 млн человек.
При этом исследование не включает данные о динамике аудитории сервиса «VK Видео». В самой компании сообщили, что, согласно статистике Mediascope, по итогам первого полугодия 2026 года дневная активная аудитория «VK Видео» без учета просмотров через встроенные плееры на сторонних сайтах достигла 42 млн пользователей. В начале года VK сообщала, что этот показатель составлял 42,2 млн человек против 41,1 млн в декабре 2025 года.
В «Яндексе» подчеркнули, что «Яндекс Видео» не является самостоятельной видеоплатформой, а представляет собой тематический раздел поиска, который позволяет находить видеоконтент. В компании пояснили, что видеоролики ранжируются по тем же принципам, что и остальные результаты поиска, благодаря чему пользователи получают наиболее релевантные материалы.
По данным исследования ГК «Родная речь», Rutube стал единственной крупной платформой, продемонстрировавшей снижение дневных охватов. За январь-май показатель сократился на 13,6%, составив 7,2 млн пользователей. В «Газпром-медиа Холдинге», которому принадлежит сервис, с такой оценкой не согласились. Там заявили, что представленные результаты не отражают полной картины потребления видеоконтента: если исследование не учитывает просмотры через эмбедированные плееры на сторонних ресурсах, такие данные нельзя считать исчерпывающей оценкой аудитории платформы. В холдинге также сослались на данные Mediascope, согласно которым средняя дневная активная аудитория Rutube по итогам первого полугодия 2026 года превысила 20 млн пользователей.
Эксперты объясняют снижение аудитории Rutube стабилизацией пользовательской базы и сложностями с привлечением пользовательского контента, что осложняет конкуренцию с «VK Видео». Рост российских платформ они связывают с интеграцией в собственные экосистемы и эффективной дистрибуцией контента. При этом специалисты отмечают, что пользователи продолжают пользоваться YouTube благодаря растущей осведомленности о способах обхода ограничений. Вместе с тем, по их мнению, российским видеосервисам еще предстоит развивать собственное сообщество креаторов, совершенствовать рекомендательные алгоритмы и расширять библиотеки контента. До решения этих задач разрыв в качестве пользовательского опыта сохранится, даже если отечественные платформы будут превосходить зарубежные сервисы по формальным показателям охвата аудитории. Также эксперты подчеркивают, что при сравнении аудиторий различных платформ необходимо учитывать различия в методиках подсчета и сценариях потребления контента. Infinix GT 50 Pro: холодный расчет, который видно Сергей Харитоненко: Хранение данных в эпоху кризиса Новый дивный мир AI, что он обещает бизнесу и людям?
Источник: www.it-world.ru