Дневной охват Telegram в России за первые пять месяцев 2026 года сократился почти вдвое. Об этом свидетельствуют данные ГК «Родная речь», с которыми ознакомился «Коммерсантъ».
Согласно исследованию, с января по май дневной охват Telegram снизился на 49,4% и составил 40,25 млн пользователей. Значительное сокращение также зафиксировано у WhatsApp — на 43%, до 25,6 млн пользователей. Аудитория Viber уменьшилась на 32,7%, Snapchat — на 14%, TikTok — на 10%, а Facebook* — на 9%.
При этом часть зарубежных платформ продемонстрировала рост. Так, дневной охват Instagram* увеличился на 19%, достигнув 7,4 млн пользователей. Discord прибавил 21% и вырос до 1,1 млн пользователей, а Threads* показал наиболее заметную динамику — рост на 88,3%, до 300,7 тыс. человек.
Facebook* и Instagram* были заблокированы в России еще в 2022 году. Осенью 2024 года Роскомнадзор ограничил доступ к Discord, позднее был заблокирован Viber. Летом 2025 года началось замедление работы Telegram и WhatsApp, а в начале 2026 года доступ к обоим сервисам был дополнительно ограничен.
Эксперты считают, что оценить реальную аудиторию зарубежных платформ в России становится все сложнее из-за распространения сервисов обхода ограничений. По словам операционного директора «Рейтинга рунета» Анатолия Денисова, различия в динамике объясняются в том числе временем введения ограничений. Площадки Meta* получили ограничения значительно раньше, поэтому с ростом популярности VPN их аудитория постепенно восстанавливается.
Директор по SMM & ORM агентства PR Partner Дамир Фейзуллов отмечает, что на популярность сервисов влияет не только доступность, но и качество контента, наличие эксклюзивных функций и миграция пользователей между платформами. При этом снижение охватов Telegram и WhatsApp не означает массового отказа от этих сервисов — пользователи могут реже открывать приложения, продолжая использовать их для общения, работы и получения новостей.
Директор Института современных медиа Кирилл Танаев добавляет, что, несмотря на падение охватов, рекламные инвестиции в Telegram продолжают расти, а значит, площадка по-прежнему остается важным каналом коммуникации с аудиторией.
*Деятельность компании Meta и ее продуктов признана в России экстремистской и запрещена Источник: hi-tech.mail.ru