Операторы зафиксировали заметный рост интереса бизнеса к рекламным СМС-рассылкам на фоне участившихся отключений мобильного интернета в России. По данным участников рынка, пик активности пришелся на апрель 2026 года, когда многие компании начали искать альтернативные способы коммуникации с клиентами в условиях нестабильной работы сети.
Как сообщает «Коммерсантъ», в «МегаФоне» зафиксировали рост объема рекламных СМС на 37% по сравнению с апрелем прошлого года. Рекламные бюджеты в этом сегменте увеличились на 20%. Наиболее активно СМС-рекламой пользовались представители розничной торговли, финансового сектора, а также производители одежды и обуви.
Похожую динамику отметили и в МТС. По данным компании, количество запущенных СМС-кампаний в апреле выросло на 35% год к году, а общий объем отправленных сообщений увеличился на 37%. Среднее число рекламных кампаний на одного клиента платформы за этот период поднялось сразу на 50%. Наиболее заметный рост наблюдался в Москве и ЦФО, где число кампаний увеличилось на 24%. В то же время самым быстрорастущим регионом по итогам января-апреля стал Северо-Запад России: там количество кампаний выросло на 71%.
В МТС связывают такую динамику с высокой концентрацией компаний, которые зависят от интернет-каналов продвижения и особенно чувствительны к их перебоям. Наибольшую активность в сегменте СМС проявили медицинские клиники, концертные площадки и транспортные компании.
В «Билайне» тоже сообщили о росте спроса на СМС-рассылки. Особенно заметное увеличение активности пришлось на май, однако положительная динамика сохраняется и в июне. При этом оператор Т2 от комментариев отказался.
СМС-реклама — новая реальность?
Представители рекламной индустрии не считают, что СМС смогут вернуть себе статус одного из ключевых маркетинговых инструментов. В Mindbox отмечают, что некоторые компании, наоборот, сокращают использование канала из-за его высокой стоимости. По словам представителей компании, одно сообщение длиной до 70 символов может стоить до 37 рублей, а после введения пакетных тарифов и подорожания межоператорских отправок расходы бизнеса дополнительно выросли.
Участники рынка также напоминают, что современные цифровые инструменты предлагают более гибкие возможности для персонализации и таргетинга. В частности, push-уведомления и продвижение в мессенджерах обходятся дешевле и зачастую оказываются эффективнее для маркетинговых задач.
По мнению экспертов, нынешний всплеск интереса к СМС связан прежде всего с желанием компаний диверсифицировать каналы коммуникации на фоне периодических ограничений мобильного интернета. Поэтому говорить о полноценном возвращении СМС-рекламы пока преждевременно: для большинства брендов этот инструмент остается скорее резервным, чем основным способом взаимодействия с аудиторией.
Источник: hi-tech.mail.ru