Компания Ростелеком планирует запустить производство отечественных умных телевизоров. Устройства с диагональю от 24 до 55 дюймов будут оснащены системой защиты цифрового контента от несанкционированного использования от разработчика Электра, а также операционной системой Аврора ТВ со встроенным ИИ-ассистентом. Компания Электра является дочерним предприятием Ростелекома, которое производит сервисные платформы и оборудование для операторов связи. Выручка этого предприятия в 2025 году составила 2.073 млрд рублей, а чистая прибыль достигла 20.3 млн рублей.
Телевизоры на базе ОС Аврора ТВ будут работать с персональными данными согласно российскому законодательству. Они смогут предоставлять бесплатную трансляцию федеральных обязательных каналов без дополнительного модуля цифрового ТВ, а также поддерживать нативные и веб-приложения. Объем 1 партии может составить от 150 000 до 200 000 устройств до конца 2026 года. Компания ориентируется преимущественно на государственный сегмент, но также ожидает спрос со стороны бизнеса и частных пользователей. Данный тираж является пилотным проектом, который позволит отладить производство, логистику и техническую поддержку без риска скопления нереализованного товара на складах.
Руководство Ростелекома рассматривает возможность установки своей операционной системы на телевизорах других производителей. Доля платформы Аврора ТВ на отечественном рынке смарт-ТВ может составить до 30% в новых продажах в перспективе ближайших 3 лет. Для сравнения, в 2025 году было объявлено 3300 государственных тендеров на общую сумму 2.52 млрд рублей, где фигурировала поставка телевизоров. Средняя цена 1 закупки составила 749 860 рублей при среднем снижении начальной цены контракта на 24%, что говорит о высокой конкуренции среди поставщиков.
По данным аналитиков М.Видео, всего за 1 квартал 2026 года в стране было продано 2 млн умных телевизоров и смарт-панелей, что на 10% больше показателей прошлого года. В денежном выражении продажи составили 58.2 млрд рублей. При этом устройства на операционных системах от Google занимают более 40% рынка. Количество активных телевизоров с системой YaOS выросло на 22.6%, достигнув отметки в 5.8 млн. Представители Яндекса сообщили, что в 2025 году на 1 из 5 продаваемых в России телевизоров была установлена их операционная система. Темп продаж телевизоров с платформой Салют ТВ от Сбербанка также уверенно опережает среднерыночный. За 4 месяца 2026 года количество продаж таких устройств увеличилось на 43% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Создание полностью новой операционной системы для смарт-ТВ может потребовать от 3 млрд до 5 млрд рублей первоначальных инвестиций и около 1 млрд рублей ежегодно на развитие и поддержку платформы. Эксперты рынка отмечают, что планы занять 30% рынка выглядят крайне амбициозными, поскольку российское производство телевизоров в целом обеспечивает лишь от 30% до 35% внутренних продаж, а в программном сегменте присутствует сильная конкуренция с другими отечественными решениями. Более реалистичной выглядит доля от 15% до 25% от всего рынка при условии успешного развития партнерств и дистрибуции. Достижение показателя в 30% возможно только при введении жестких требований к локализации и фактических ограничений на использование зарубежных платформ.
Источник: www.playground.ru