Согласно новому исследованию IGN Entertainment совместно с Kantar и UC Berkeley, большинство наиболее вовлечённых игроков всё реже готовы покупать видеоигры по полной цене. В опросе, охватившем тысячи «хардкорных» геймеров в США, Великобритании и Австралии, 62% респондентов заявили, что больше не приобретают игры по стандартной стоимости на релизе.
При этом заметна выраженная возрастная разница в поведении. Среди поколения Z (14–29 лет) по полной цене продолжают покупать игры 42% опрошенных, среди миллениалов (30–44 года) — 38%, а среди поколения X (46–61 год) — лишь 20%. Аналитики отмечают, что это отражает не только экономические ограничения, но и фундаментальный сдвиг в потребительских привычках: игроки стали менее привязаны к релизам и чаще выбирают выжидательную стратегию.
Отдельно подчёркивается, что рост цен на AAA-игры усиливает этот тренд. Стандарт индустрии в районе $70 уже воспринимается как высокая планка, а отдельные релизы подбираются к $80, что делает моментальную покупку на старте менее оправданной для значительной части аудитории. На этом фоне всё большую роль играют скидки, подписочные сервисы и распродажи, которые фактически становятся основным способом покупки новых игр для большой доли игроков.
Распродажа в Steam — время, когда геймеры могут хорошенько закупиться
Дополнительным фактором исследователи называют перенасыщенность рынка контентом. Современный игрок одновременно имеет доступ к огромному количеству проектов, сервисов и бесплатных игр, из-за чего снижается давление «обязательно купить на старте». Параллельно меняется и восприятие качества: всё больше пользователей предпочитают подождать обновлений и патчей, прежде чем начинать прохождение.
Интересно, что эти данные перекликаются с более широкими дискуссиями в индустрии о будущем ценообразования. Ранее аналитики Bank of America отмечали, что выход крупных релизов вроде Grand Theft Auto 6 может стать триггером для перехода индустрии к новой ценовой планке вплоть до $80 за AAA-игру. На этом фоне текущее нежелание большинства игроков платить полную стоимость может стать одним из ключевых факторов, определяющих, насколько быстро рынок действительно пойдёт на такое повышение.
Скриншот GTA 6
Также исследование фиксирует заметные различия в том, как разные поколения открывают для себя игры: старшие пользователи чаще используют Google и ориентируются на одиночные проекты, тогда как молодёжь в основном приходит через соцсети и YouTube и сильнее вовлечена в мультиплеер и комьюнити-аспекты. В итоге формируется рынок, где «день релиза» постепенно теряет прежнее значение, а жизненный цикл игр растягивается на годы.
Ранее мы также сообщали о другом исследовании, в рамках которого стало известно, что геймеры покупают консоли из-за эксклюзивов.
На фоне роста цен на AAA-игры и перехода всё большего числа игроков к ожиданию скидок — готовы ли вы и дальше покупать крупные релизы на старте по полной цене или тоже предпочитаете подождать распродаж?
PCNintendo Switch 2Xbox Series X/SPS5 НовостиИгровые новостиАналитика и статистика
Источник: vgtimes.ru