Смена главы Apple закрывает одну из самых стабильных управленческих эпох в истории компании. Тим Кук покинет пост CEO 1 сентября 2026 года, а новым руководителем станет Джон Тернус — многолетний глава аппаратного направления Apple. Сам Кук при этом перейдет на должность исполнительного председателя.
Для Apple это не просто кадровая перестановка. Кук уходит с репутацией менеджера, который превратил компанию в почти безупречную машину роста: за время его руководства годовая выручка Apple выросла с 108 млрд долларов в 2011 году до более чем 416 млрд долларов в 2025-м, а рыночная стоимость компании поднялась примерно с 350 млрд до 4 трлн долларов.
Hi-Tech Mail спросил у экспертов рынка, чего ждать от новой эпохи Apple, и оценки получились сдержанно оптимистичными.
Как изменится Apple с Джоном Тернусом
Главный редактор iPhones.ru Никита Горяинов считает, что вместе с Куком заканчивается эпоха предельной эффективности, сделавшая Apple сверхприбыльной, но слишком предсказуемой.
«Уход Тима Кука завершает эпоху максимальной операционной эффективности, которая сделала Apple самой дорогой корпорацией в мире и одновременно превратила ее в конвейер слишком предсказуемых решений».
Никита Горяинов
По его мнению, впервые за долгое время во главе Apple оказывается не управленец, ассоциирующийся прежде всего с логистикой и финансами, а инженер, тесно связанный с продуктом. «От Тернуса я ожидаю возвращения инженерной смелости и наведения порядка в слегка раздутой продуктовой линейке Apple», — говорит Горяинов.
Похожую оценку дает блогер-миллионник Сергей Романцев, известный как Romancev768. По его словам, вклад Кука в рост Apple невозможно недооценить, однако при нем компания чаще действовала в интересах инвесторов, чем пользователей.
Тим Кук сделал Apple самой дорогой компанией мира. Вклад Тима Кука нельзя не оценить. Но было больше плюсов для инвесторов, чем для пользователей. Apple зарабатывала, но тормозила во многих важных проектах. Мы получаем минорные обновления, а инвесторы получают стабильные дивиденды
Сергей Романцев
Он называет Кука «мастером зарабатывания денег» и напоминает, что тот сделал себе имя на безупречно выстроенной операционной модели. При этом назначение Тернуса Романцев считает лучшим возможным сценарием для компании. «Это инженер, понимающий и знающий продукт. Ни Джобс, ни Кук не были инженерами. Тернус уже показал себя как отличный руководитель», — отмечает эксперт. По его мнению, после 50-летия Apple сейчас для компании лучший момент для смены CEO. Романцев также полагает, что новая эпоха может начаться с выпуска iPhone Fold, который он называет устройством, «обреченным на успех».
Главный редактор iGuides Георгий Лямин обращает внимание на время, в которое Тернус становится главой. Новый CEO выходит на первый план в период, когда Apple приходится отвечать на усиление конкуренции в сфере искусственного интеллекта и разбираться с неоднозначным запуском Apple Intelligence.
Тернус получает пост генерального директора в условиях кризиса памяти, рецессии и проблемного запуска Apple Intelligence.
Георгий Лямин
При этом он напоминает, что Тернус был одним из ключевых руководителей аппаратного бизнеса Apple и участвовал в развитии Mac в период перехода компании на собственные ARM-чипы M-серии. Лямин не ждет резкого разворота стратегии: «Не стоит ожидать от компании радикальных изменений в ближайшие два года — график запусков, скорее всего, уже запланирован».
Похожую сдержанную оценку дает и ведущий YouTube-канала Droider Валерий Истишев. По его словам, при Куке Apple окончательно превратилась в «машину зарабатывания денег», хотя и стала менее дерзкой как новатор. Сам Тернус, по его мнению, — «инженер-прагматик», который умеет доводить идеи до реального продукта.
Инженер во главе — это и хорошо, и наводит на мысли, что хотя нам и не стоит ждать инноваций, продукты Apple будут на пике технологий.
Валерий Истишев
Что будет с Тимом Куком
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдара Муртазин говорит, что Тим Кук фактически не уходит из Apple окончательно. Он остается председателем совета директоров и сохранит важное влияние на компанию. Эксперт считает, что для Apple это скорее позитивный сценарий: за 15 лет на посту CEO Кук «выжал из компании все, что возможно» с точки зрения эффективности, но не дал ей по-настоящему новых прорывных продуктов.
Даже такие успешные устройства, как AirPods и Apple Watch, во многом остались дополнением к iPhone, который по-прежнему приносит Apple более половины выручки.
Эльдар Муртазин
На этом фоне приход Джона Тернуса аналитик называет переменой к лучшему: как инженер и один из сторонников перехода на собственные чипы для Mac, он может усилить продуктовую составляющую бизнеса.
При этом роль Кука в совете директоров, по оценке Муртазина, позволит Apple сохранить политические и стратегические договоренности — прежде всего в отношениях с США и Китаем, — и смягчить внешнее давление на компанию.
Главный вывод экспертов звучит так: Apple вряд ли резко изменится сразу после смены CEO. Но сама логика управления может постепенно сместиться — от идеальной операционной модели к более инженерному взгляду на продукты. И именно это, возможно, станет главным отличием эпохи Тернуса от эпохи Кука.
Источник: hi-tech.mail.ru