Мобильные игры больше не конкурируют только между собой. Сегодня они борются за внимание с соцсетями, стримингом и мессенджерами. И в ряде случаев выигрывают. Если раньше это был способ «убить время», то сегодня это цифровая среда для общения, самореализации, ролевого моделирования и даже предпринимательства.
Игровые миры постепенно начинают выполнять ту же социальную роль, которую раньше монопольно занимали соцсети.
Время в игре против времени в соцсетях
Главный показатель глубины вовлеченности — длительность и частота сессий. По внутренним данным Grand Mobile, средняя игровая сессия часто превышает 2000 секунд — это более 33 минут. У части аудитории таких сессий — до восьми в день. В пересчете это около 4,4 часа активного времени внутри игрового мира в день.
Для сравнения: по данным DataReportal и We Are Social, среднее ежедневное время в социальных сетях в мире составляет около 2,5 часа в день. Общее среднее экранное время смартфона — порядка 4–5 часов в сутки.
Иными словами, у наиболее активной аудитории игровой мир конкурирует уже не с отдельной социальной платформой, а со всем мобильным экранным временем пользователя.
Но важен не только объем времени — важна его структура. В соцсетях доминирует пассивное потребление контента. В игровых мирах 30–40 минут — это непрерывное участие: переговоры, совместные действия, внутриигровая экономика, управление ресурсами, коммуникация через встроенные инструменты.
Социальность как главный драйвер
Согласно внутренним опросам, только 35–40% аудитории активно проходят внутриигровые ивенты. Остальные пользователи приходят прежде всего за общением.
Это ключевой сдвиг. Игра перестает быть линейным набором миссий и становится социальной платформой:
Источник: hi-tech.mail.ru