Поисковая выдача и ответы нейросетей формируют образ человека до первой встречи. Бренд-маркетолог Инна Сумская рассказала Hi-Tech Mail, как старые посты и интервью влияют на карьерные решения спустя годы.
Репутация в сети — это не только то, что человек говорит о себе сейчас. Поисковая выдача стала дополнительным слоем личного бренда, а с приходом AI-поиска процесс ускорился. О том, как это меняет правила, Hi-Tech Mail рассказала бренд-маркетолог Инна Сумская из агентства IN STRATEGY.
Молчание в интернете тоже оставляет след: если о человеке мало актуальной информации, старые материалы получают большой вес.
Раньше репутацию проверяли люди, теперь — алгоритмы. Рекрутер, партнер или клиент ищет имя до первого разговора и редко ставит пометку «это было семь лет назад». Найденное воспринимается как характеристика человека сейчас.Исследование показало, что каждый третий работодатель изучает соцсети кандидатов: 14% компаний признают, что это напрямую влияет на найм, еще 20% делают это скорее формально, а 28% отказывали соискателям из-за найденного контента.
Важнее всего общее впечатление — его отметили 72% работодателей.
Особенно уязвимы моменты смены роли: блогер становится предпринимателем, исполнитель — консультантом, спикер массовой аудитории уходит в премиальный сегмент.
«Противоречие между постом пятилетней давности и сегодняшней позицией читается не как рост, а как „на этого человека нельзя полагаться“», — отметила Сумская. Спасает не удаление прошлого, а нарратив, объясняющий изменение.
Источник: hi-tech.mail.ru