Вложения рекламодателей в СМС‑таргетирование от T2 за девять месяцев выросли на 74%, рассказали «Ъ» в компании. Там также сравнили период до и после февраля 2026 года, когда у пользователей и рекламодателей начались проблемы с Telegram. По данным компании, с марта по октябрь 2026 года количество новых рекламодателей СМС‑таргета росло на 47% быстрее, чем за август 2025-го — февраль 2026-го. В третьем квартале вложения микробизнеса в СМС‑продвижение в среднем росли на 89% ежемесячно, а число новых клиентов T2 в этом направлении — на 19%, добавили в компании.
Другие операторы «большой четвёрки» также видят рост СМС‑продвижения в разной степени. В МТС AdTech «Ъ» рассказали, что рост инвестиций рекламодателей в СМС составил 22% за три квартала год к году. В «Вымпелкоме» абсолютных значений не привели, но также отметили растущий интерес рекламодателей к продвижению с помощью таргетированных СМС.
«За последний год заметно активизировался малый и средний бизнес. Доля таких рекламодателей в нашем клиентском портфеле существенно увеличилась», — говорят в компании. Развитие сегмента там связали не только с расширением круга рекламодателей, но и с растущим спросом на более точные, управляемые и измеримые рекламные коммуникации.
Как отметили в «МегаФоне», общий объём СМС‑рекламы сокращается, но сегмент таргетированных рассылок, которые используют для привлечения новых клиентов, растёт. «По нашим данным, объём такой рекламы за три квартала год к году прирос на 72,5%. Рекламодатели отказываются от массовых „холодных“ рассылок и спама в пользу точечного контакта с релевантной аудиторией»,‑ рассказали в компании.
По итогам трёх кварталов объём российского рынка СМС‑продвижения (рекламные и проморассылки) вырос на 15–20%, до 20–25 млрд рублей, а по итогам 2026 года может достичь 28–33 млрд рублей, если в четвёртом квартале сохранится спрос со стороны ретейла, банков, медкомпаний и организаторов мероприятий, прогнозируют в PR Partner. Рынок непрозрачен, участники используют разную методологию; одни включают только рекламные сообщения по собственной клиентской базе, другие — таргетированные рассылки по аудиториям операторов, третьи объединяют их со всем A2P‑трафиком, напомнил директор по Digital и Social Media компании Дамир Фейзуллов.
В апреле в связи с участившимися случаями отключения мобильного интернета операторы зафиксировали рост маркетинговой активности через СМС‑сообщения более чем на 30%. Тогда представители рекламного рынка называли рост ситуативным.
В деньгах рынок растёт быстрее своего устойчивого физического объёма, причины — повышение тарифов, подорожание межоператорских отправок и переход от массовых рассылок к точечным кампаниям по «дорогим аудиториям», говорит Фейзуллов. Рост 2026 года связан прежде всего с ограничениями мобильного интернета и нестабильностью отдельных мессенджеров.
«Также бизнес всё чаще оценивает рекламные инструменты с точки зрения способности обеспечить конкретное целевое действие», — отметил управляющий директор по цифровому развитию ГК КИТ1217 (ранее «Игроник») Александр Солонин. При этом СМС остаётся дорогим рекламным каналом с ограниченным объёмом и уступает мессенджерам в визуальных возможностях и аналитике, считает Фейзуллов.
Источник: habr.com