В 2027 году реклама у блогеров станет более системной: бизнесу придётся учитывать несколько площадок, нишевых авторов, юридические требования и эффективность кампаний. Одних подписчиков и просмотров будет недостаточно.
В 2027 году бизнесу придется подходить к рекламе у блогеров системнее, чем раньше. Модель «найти крупного автора, купить интеграцию и посчитать просмотры» постепенно уступает подходу, в котором важны аудитория, результат и экономика кампании.
По данным опроса АЦ РИР, около 42% рекламодателей планируют увеличить бюджеты на продвижение в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году, а 49% собираются расширить число блогеров и каналов. Одновременно 63% блогеров начали осваивать новые платформы в 2026 году, а 64% намерены продолжить расширять присутствие в 2027-м — об этом говорится в другом исследовании АЦ РИР. Для предпринимателя это означает, что реклама у блогеров становится отдельной системой планирования, запуска и оценки.
Я много лет работаю с блогерами и за последние годы увидела, насколько быстро меняется этот рынок. Практически каждый год появляются новые площадки, форматы, правила работы и требования со стороны брендов. Поэтому, на мой взгляд, 2028 год также не станет исключением — изменения будут продолжаться, а подход к рекламе у блогеров станет еще более профессиональным и системным.
Источник: hi-tech.mail.ru