Сервис оценки и подбора подрядчиков «Рейтинг Рунета» выпустил (версия в PDF) первый индекс развития (РР‑индекс 2026) цифровых и маркетинговых услуг по регионам России (оценку рынка заказных услуг в маркетинге, диджитале и ИТ по регионам страны).
РР‑индекс показывает, какую выручку приносят подрядчикам региона цифровые и маркетинговые услуги для бизнеса в расчёте на одного жителя. Это позволяет сравнить уровень развития этого рынка между регионами РФ. Прямое сравнение по выручке вывело бы наверх крупные регионы просто потому, что они крупные. РР‑индекс же отражает интенсивность развития рынка, а не его объём, и показывает, насколько цифровые и маркетинговые услуги стали заметной частью экономики региона.
В РР‑индексе учтена выручка 1 094 компаний — участников «Рейтинга Рунета — 2026», работающих в шести сегментах услуг: управление рекламой и трафиком; коммуникации и маркетинг; брендинг и графический дизайн; заказная разработка для маркетинговых задач; разработка и поддержка корпоративных решений; аутстаффинг разработчиков.
По оценке «Рейтинга Рунета», на участников рейтингов приходится около половины общего объёма рынка цифровых и маркетинговых услуг — такого охвата достаточно, чтобы сопоставлять регионы между собой на верифицированных данных. Данные проверены документально в рамках подготовки рейтингов-2026: оборот каждого заявленного юрлица, выручка по категориям услуг и транзитные платежи, заказчики проектов.
В первую десятку РР‑индекса 2026 вошли Москва с Московской областью (12 617 ₽ на жителя), Ульяновская область (10 182 ₽), Санкт‑Петербург с Ленинградской областью (3 886 ₽), Свердловская область (2 126 ₽), Тульская область (1 798 ₽), Ростовская область (1 341 ₽), Пермский край (1 303 ₽), Смоленская область (1 276 ₽), Новосибирская область (1 259 ₽) и Тамбовская область (1 227 ₽). Последние пять мест занимают Ханты‑Мансийский автономный округ — Югра (39 ₽), Республика Хакасия (23 ₽), Курганская область (21 ₽), Белгородская область (11 ₽), а также Республика Дагестан и Забайкальский край, которые делят 59-е место (по 8 ₽).
На Москву с Московской областью приходится 72% учтённой выручки при 16% населения регионов, вошедших в индекс. Именно в такой концентрации креативных индустрий в крупнейших агломерациях Стратегия развития креативной экономики видит системный барьер и отмечает, что потенциал развития большей части регионов остаётся нереализованным.
Такую же концентрацию показывает сравнение медианного и среднего значений индекса. Медианный РР‑индекс составляет 409 ₽ на жителя, в то время как средний индекс по всем регионам, вошедшим в расчёт (если сложить всю выручку подрядчиков и разделить на всё население выборки) в семь раз выше — 2 864 ₽. Такой расчёт отражает не типичный регион, а вклад нескольких крупных, прежде всего столичного. Но и без Москвы с Московской областью средний индекс более чем вдвое превышает медиану — 949 ₽, а значит, перекос создаёт не одна столица.
Санкт‑Петербург с Ленинградской областью, Ульяновская и Свердловская области дают почти половину выручки подрядчиков за пределами столичного региона. Вторая половина приходится на остальные 57 регионов.
Второе место в индексе занимает Ульяновская область — 10 182 ₽ на жителя, в 2,6 раза больше, чем у Санкт‑Петербурга с Ленинградской областью с населением в 6,6 раза больше. Результат обеспечен не только небольшим населением: по выручке подрядчиков (11,9 млрд ₽) регион занимает третье место в стране после двух столичных.
Размер региона не определяет уровень развития рынка услуг в нём. Свердловская область, Республика Башкортостан и Республика Татарстан близки по числу жителей — от 4,0 до 4,2 млн человек, но РР‑индекс Свердловской области составляет 2 126 ₽ на жителя (4-е место), Татарстана — 925 ₽ (15-е), Башкортостана — 64 ₽ (53-е). Разница между крайними значениями достигает 33 раз.
Небольшое население не препятствует высокому месту в индексе. Смоленская область — самый малонаселённый регион первой десятки, 857 тыс. жителей — с индексом 1 276 ₽ на жителя занимает 8-е место, выше Краснодарского края, где жителей почти в семь раз больше.
В РР‑индекс не вошли 26 субъектов РФ из 89: среди участников рейтингов-2026 не было компаний с юрлицами в этих регионах. Отсутствие региона в РР‑индексе не означает, что подрядчиков там нет, однако в масштабах страны рынок заказных услуг сосредоточен в 63 регионах.
«Региональный РР‑индекс — наша первая попытка оценить не просто объём и динамику рынка цифровых услуг, что мы делаем уже два года, но проникновение этих услуг в экономическую деятельность регионов. Самое интересное в полученных данных — не отрыв Москвы, который был предсказуем, а разброс между регионами одного размера: при равном населении индекс может отличаться в 30 раз. Будет интересно разобраться, что стоит за такой разницей — система образования, демография, поддержка со стороны властей и крупного бизнеса или удачное стечение обстоятельств. Индекс планируем обновлять каждый год», — пояснил директор по продуктам «Рейтинга Рунета» Александр Туник.
Источник: habr.com