Премия «Проксима» представила исследование «Конфигурация 2026» российского рынка маркетинга — первый аналитический проект о том, как российский бизнес и маркетинг адаптируются к новой реальности.
Основные выводы аналитики российского рынка маркетинга: «69,7% представителей российского бизнеса отмечают ухудшение ситуации по сравнению с 2025 годом. Компании не отказываются от роста, но становятся избирательнее: 58,1% ищут точки роста выборочно, 47,6% ответов о текущих изменениях в маркетинге связаны с фокусом на ROI и эффективности. При этом ИИ уже вошел в повседневную работу большинства компаний, хотя в ключевые процессы его интегрировали только 8,5%».
В основе исследования «Проксима» — опрос 129 представителей маркетинга компаний‑рекламодателей из 21 отрасли, входящих в судейский корпус проекта. Анкетирование проходило в мае‑июне 2026 года. На втором этапе результаты обсудили с членами Экспертного совета премии — представителями крупнейших рекламных агентств и технологических платформ. Их оценки и гипотезы также вошли в итоговый отчет.
Исследование «Конфигурация 2026» построено вокруг пяти вопросов: какие стратегии выбирают компании, где ищут рост, как меняют стратегию, насколько глубоко бизнес уже внедрил ИИ и что сегодня считается сильной работой маркетинга.
«На рынке, очевидно, что‑то происходит. О чем‑то говорят вслух, открыто обсуждают. О чем‑то профессионалы молчат. „Проксима“ обеспечивает обмен опытом, давая сообществу возможность увидеть и оценить лучшие маркетинговые кейсы. Но у каждого кейса всегда есть контекст — задачи бизнеса и положение дел на рынке. И если первое уникально для каждой компании, то второе — общий знаменатель, который объединяет всех без исключения. Этот знаменатель — экономика, практика и технологии. Собрав вокруг „Проксимы“ мощнейшее сообщество экспертов, мы имеем возможность выяснить, каким образом российский бизнес адаптируется к изменениям всех трех составляющих. „Конфигурация 2026“ призвана помочь понять ту систему координат, в которой сегодня работает бизнес и маркетинг», — пояснил исполнительный директор премии «Проксима» Антон Шестаков.
Почти 70% бизнеса говорят об ухудшении ситуации
Первый заметный результат исследования — изменение общего фона. 51,9% респондентов считают, что ситуация по сравнению с 2025 годом скорее ухудшилась, еще 17,8% — что ухудшилась существенно. Практически не заметили изменений 21,7%, улучшение отметили только 8,5%.
Источник: habr.com