19 октября 2026 года состоится ежегодная бизнес‑конференция «День Бренда 2026 — Современная пирамида ценностей» для специалистов маркетинга и рекламы. В ходе конференции профильные эксперты обсудят темы маркетинга, какие метрики станут определяющими при выборе стратегий и партнёров, какие инструменты уже доказали эффективность, а какие пока остаются в эксперименте и как новые подходы помогут брендам расти и укреплять бизнес. Мероприятие подходит для представителей агентств, медиа, брендов и технологических компаний.
Главной темой «Дня Бренда 2026» станет «Современная пирамида ценностей». Эксперты отрасли на мероприятии расскажут о том, какие принципы становятся фундаментом долгосрочного развития, как меняется понимание доверия, ответственности, качества, устойчивости и какие смыслы действительно способны объединять людей вокруг брендов, а не существовать только в коммуникационных стратегиях.
Сегодня актуально звучит разговор о национальных ценностях, сохранении традиций, образе будущего, роли креативных индустрий в развитии общества и российских брендов. Для маркетинга эта тема далеко не нова: бренды уже давно существуют в собственной системе ценностей, где важны не только характеристики продукта, но и доверие, эмоции, репутация, культурный код и долгосрочные отношения с потребителями.
У каждого сильного бренда есть своя пирамида ценностей — от рационального функционала продукта до высших социальных смыслов. Именно она определяет, почему потребитель выбирает марку, и как бизнес закрывает материальные и ментальные потребности человека. В этой системе координат сам бренд становится высшей ценностью маркетинга — его вершиной и кульминацией, доступной только тем, кто смог наполнить продукт подлинными смыслами. Когда ориентиры общества и индустрии созвучны, российские бренды обретают силу, которая строится на понятных ценностях — преемственности, доверии, созидательном труде, принципах партнерства и взаимного уважения как внутри команд, так и в отношениях с потребителем.
В текущей ситуации важно понять, насколько представления бизнеса о сильном бренде созвучны тем ожиданиям, которые формируются в обществе. Какие принципы становятся фундаментом долгосрочного развития? Как меняется понимание доверия, ответственности, качества, устойчивости? Какие смыслы действительно способны объединять людей вокруг брендов, а не существовать только в коммуникационных стратегиях?
Именно поэтому одной из центральных тем осеннего «Дня Бренда» станет пирамида ценностей российских брендов.
Программа конференции состоит из 6 потоков и объединит более 150 спикеров.
Зал 1. Пирамида ценностей. «Флагманский поток». Именно здесь ответят на главный вопрос конференции: какие ценности сегодня становятся фундаментом сильных российских брендов? Где проходит граница между декларациями и реальными действиями? Как меняются представления о доверии, качестве, ответственности, устойчивости и общественной роли бизнеса? Лидеры рынка обсудят, какие смыслы становятся основой долгосрочного развития брендов и почему именно они определяют их конкурентоспособность в новой экономике.
Зал 2. Эффективная реклама. «Когда ценности становятся измеримым результатом». Даже самая сильная идея требует подтверждения цифрами. Как сегодня измеряется эффективность брендинга? Какие показатели действительно отражают долгосрочную ценность бренда, а какие работают только на краткосрочный результат? Разберём современные подходы к оценке рекламных инвестиций, инкрементальности, внимания, лояльности и бизнес‑эффектов, которые помогают принимать стратегические маркетинговые решения.
Зал 3. Инвентарь и технологии. «Инструменты, которые усиливают ценность бренда». Технологии, данные и рекламный инвентарь перестали быть исключительно техническими категориями. Сегодня они напрямую влияют на восприятие бренда, качество потребительского опыта и эффективность коммуникации. Обсудим, как меняется рекламная инфраструктура, какие технологические решения помогают строить долгосрочные отношения с аудиторией и какие возможности открывают новые медиа, платформы и искусственный интеллект.
Зал 4. Рекламная коммуникация. «Как ценности становятся языком бренда». Любая коммуникация — это не только способ рассказать о продукте, но и возможность сформировать отношение к бренду. Какие идеи сегодня находят отклик у аудитории? Где проходит граница между модным сообщением и долгосрочной платформой бренда? Как говорить с людьми на языке доверия, культурного контекста и общих смыслов, сохраняя эффективность и коммерческий результат? В центре внимания — стратегии, креатив, контент и новые принципы построения коммуникаций.
Зал 5. Рекламные площадки. «Среда, в которой формируется ценность бренда». Площадки давно перестали быть только каналами размещения рекламы. Сегодня они становятся полноценными участниками формирования потребительского опыта, доверия и эффективности коммуникаций. Как меняется медиасреда? Какие модели взаимодействия с брендами становятся наиболее результативными? И какую роль в построении долгосрочной ценности бренда играют современные медиа, экосистемы и цифровые платформы?
Зал 6. Рекламные кейсы. «Практика сильных брендов». За каждой успешной стратегией стоят конкретные решения, ошибки и выводы. В этом потоке бренды представят реальные кейсы, демонстрирующие, как ценности превращаются в продукт, коммуникацию, технологии и измеримый бизнес‑результат. Только практический опыт, открытый разговор о работе инструментов и решения, которые уже сегодня формируют будущее российского маркетинга.
Среди спикеров конференции заявлены:
-
Алексей Толстоган, генеральный директор «Национальный рекламный альянс»;
-
Юлия Мещерякова, директор по маркетингу Hoff;
-
Андрей Скачёк, директор по маркетингу «М.Видео»;
-
Даниил Хрусталев, директор по маркетингу Sokolov;
-
Ольга Фирстова, директор по коммуникациям и связям с общественностью ГК «Абрау‑Дюрсо»;
-
Екатерина Власова, директор по маркетингу PresiDENT;
-
Дарья Орешко, PR‑директор Flowwow;
-
Иван Мерзликин, руководитель отдела коммуникаций и медиа «ИДС Боржоми»;
-
Сергей Денисенко, PR‑директор «ВсеИнструменты.ру».
Участие маркетологов компаний, входящих в топ-500 крупнейших рекламодателей, является в конференции бесплатным. Приоритетное право на участие предоставляется членам Ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд».
Источник: habr.com