М.Видео проанализировала российский рынок компьютерных мониторов по итогам первого полугодия 2026 года. За январь–июнь россияне приобрели около 1,4 млн мониторов на сумму 20,2 млрд рублей. В натуральном выражении рынок снизился на 2,9% год к году, в денежном — на 10,7%.
Категорийный менеджер направления «Мониторы» Степан Скуратов:
«Рынок мониторов сегодня хорошо отражает изменение потребительского поведения в электронике. Покупатели стали внимательнее относиться к бюджету, поэтому спрос заметно смещается в более доступные ценовые сегменты. При этом снижение среднего чека не означает отказа от более современных характеристик. Напротив, технологии становятся доступнее: конфигурации, которые еще несколько лет назад относились к более дорогим сегментам, сегодня постепенно переходят в массовый. Хороший пример — 27-дюймовые мониторы, на которые приходится уже практически половина продаж, и QHD-модели, занимающие треть рынка. Ранее QHD использовалось преимущественно в профессиональных решениях и верхнем ценовом сегменте игровых мониторов, однако рост производительности современных ПК сделал это разрешение значительно более востребованным массовой аудиторией. Одновременно развивается и сама технология производства дисплеев: сегодня даже базовые модели предлагают характеристики, которые еще недавно встречались в более дорогих устройствах. В частности, частота обновления 144 Гц фактически становится новым базовым ориентиром, а в игровом сегменте все шире представлены модели с частотой 200 Гц и выше. В результате покупатель сегодня может получить более крупный экран, высокое разрешение и более высокую частоту обновления за сопоставимые или даже меньшие деньги, чем годом ранее».
Одной из причин такой динамики стало заметное смещение спроса в более доступные ценовые сегменты. Доля мониторов стоимостью до 9 тыс. рублей за год выросла сразу на 10,8 п.п. — с 19,7% до 30,5% всех продаж. В результате практически каждый третий монитор в первом полугодии приобретался менее чем за 9 тыс. рублей. При этом мониторы стоимостью до 12 тыс. рублей уже формируют 54,7% рынка в натуральном выражении против 45% годом ранее.
Изменение ценовой структуры происходит одновременно с улучшением характеристик приобретаемых устройств. Главным форм-фактором российского рынка становятся 27-дюймовые мониторы: их доля выросла с 45% в первом полугодии 2025 года до 49,5% в 2026 году. Таким образом, уже практически каждый второй проданный в стране монитор имеет диагональ 27 дюймов. Доля моделей с диагональю 23,8 дюйма, напротив, сократилась с 28,6% до 24,1%.
Еще заметнее меняются предпочтения покупателей по разрешению экрана. Доля традиционных Full HD-мониторов за год сократилась с 70,7% до 62,1%, тогда как доля моделей с разрешением QHD выросла с 25,8% до 33,6%. Уже каждый третий продаваемый монитор относится к QHD-сегменту. Доля 4K-моделей также увеличилась — с 2,1% до 2,8%.
Одновременно технологии, которые еще несколько лет назад были характерны для более дорогих устройств, постепенно переходят в массовый сегмент. Частота обновления 144 Гц фактически становится новым базовым ориентиром, а среди игровых мониторов все шире представлены модели с частотой 200 Гц и выше.
В результате российский рынок демонстрирует сразу два тренда: покупатели становятся более чувствительными к цене, но при этом не готовы отказываться от улучшения характеристик. Более крупная диагональ, высокое разрешение и повышенная частота обновления становятся доступнее и постепенно переходят в массовый сегмент.
В структуре продаж по брендам лидером рынка в натуральном выражении стала MSI, на втором месте расположилась Xiaomi, на третьем — Redmi. В денежном выражении лидирует MSI, следом идут Xiaomi и Samsung.
Источник: habr.com