Покупки прямо во время просмотра.
«Яндекс» начал тестировать новый для российского рынка формат CTV-рекламы (Connected TV), который позволяет перейти к покупке товара прямо во время просмотра контента на умном телевизоре. Пока оформление заказа происходит через смартфон: пользователь сканирует QR-код с экрана и попадает на страницу предложения. В перспективе компания рассчитывает сделать процесс полностью автономным, чтобы покупку можно было завершить непосредственно через интерфейс телевизора.
Речь идет о так называемой shoppable-рекламе — формате, который объединяет видеорекламу и элементы электронной коммерции. Во время просмотра ролика зрителю показываются карточки товаров, а после взаимодействия он может изучить подробную информацию и перейти к оформлению заказа.
Пока рекламодатели могут добавлять товарные карточки в видеорекламу на CTV через «Директ». Каждая карточка сопровождается QR-кодом, который ведет на сайт продавца.
Эксперты отмечают, что подобный сценарий нельзя назвать максимально удобным. Пользователю необходимо успеть открыть камеру смартфона, считать QR-код и продолжить оформление уже на другом устройстве. Именно поэтому следующим логичным этапом развития технологии считается возможность совершить покупку полностью с помощью телевизора и пульта дистанционного управления.
Предполагается, что реализовать такой сценарий будет проще внутри экосистемы, где платежные данные, адрес доставки и другие сведения уже сохранены в аккаунте пользователя. В этом случае оформление заказа может свестись к нескольким нажатиям кнопок.
Источник: hi-tech.mail.ru