Рекламная активность на Wildberries снизилась после атак БПЛА на склады маркетплейса: в июле бюджеты на баннерное продвижение сократились на 63%. Эксперты связывают динамику с перебоями в логистике, тогда как на Ozon спрос на рекламу остается стабильным.
После атак беспилотников на складскую инфраструктуру Wildberries рекламная активность на маркетплейсе заметно сократилась. Об этом «Коммерсанту» сообщили три источника, работающие в крупных рекламных агентствах. В частности, данные Digital Budget указывают, что в июле бюджеты рекламодателей на прямое баннерное продвижение на площадке уменьшились на 63% по сравнению с предыдущим месяцем.
В отдельных товарных категориях компании в течение того же периода либо полностью приостановили расходы на продвижение на Wildberries, либо значительно уменьшили объем вложений. Причиной называется ограниченный доступ к части ассортимента маркетплейса. Наиболее заметно эта тенденция проявилась в сегментах FMCG, фармацевтических товаров, бытовой техники и электроники.
Спрос на click-in-инвентарь существенно снизился. Одновременно ослабление спроса отразилось на стоимости рекламных размещений. CPM — стоимость 1 тыс. рекламных показов — в зависимости от товарной категории уменьшилась примерно на 10-15%.
В Wildberries признают определенные изменения в использовании рекламных и маркетинговых инструментов, однако считают приводимые рынком оценки масштабов сокращения значительно завышенными. В компании объясняют происходящее тем, что в сложившихся условиях продавцы пересматривают собственные экономические модели и пытаются определить возможные последствия произошедшего для своего бизнеса. Одной из мер поддержки предпринимателей стало предоставление промобонусов, которыми можно оплачивать продвижение товаров. Wildberries уже провел два этапа соответствующих начислений. В компании рассчитывают, что использование таких бонусов при продвижении позволит продавцам дополнительно привлекать покупателей к своим товарам.
Согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, объем сегмента цифрового ритейл-медиа за год увеличился на 58% и достиг 580 млрд руб. В результате это направление стало одним из основных источников роста российского рекламного рынка. Данные АКАР, в свою очередь, показывают, что Wildberries и Ozon по итогам 2025 года оказались в десятке крупнейших рекламодателей. Расходы Wildberries на интернет-рекламу составили 7,8 млрд руб., тогда как Ozon направил на нее 9,7 млрд руб.
При ограниченной доступности товаров продавцам становится менее выгодно вкладываться в продвижение, отмечают эксперты. На ослабление рекламного спроса указывает снижение CPM на 10–15%. В перспективе сокращение рекламных бюджетов на Wildberries может стать двузначным, однако ожидается, что оно будет временным и продлится от двух до шести месяцев, необходимых для восстановления поставок и перестройки фулфилмента. При этом на Ozon сопоставимого снижения пока не наблюдается: спрос на рекламу и инвестиционная активность остаются стабильными, корректировки бюджетов не зафиксированы. Как инженерные испытания помогают собрать отдельные решения в готовую инфраструктуру От виртуального рабочего стола к управляемой цифровой среде. Куда движется рынок VDI Проблемы совместимости отечественных решений
Источник: www.it-world.ru