Корпорация Sony Interactive Entertainment формирует глобальную структуру для монетизации игровой платформы PlayStation через рекламные интеграции. Согласно данным о вакансиях, опубликованных в июле 2026 года, компания набирает руководящий состав для нового международного рекламного подразделения в экосистеме PlayStation.
В частности, открыта позиция глобального директора по партнерствам с клиентами, в обязанности которого входит определение и реализация глобальной стратегии, структуры и показателей эффективности по продажам, а также внедрение новых рекламных решений. Параллельно в штаб-квартире Sony в Сан-Матео ищут директора по рекламным операциям и технологиям для построения глобальной инфраструктуры, охватывающей таргетинг аудитории, измерение эффективности и активацию данных с соблюдением норм приватности. Ранее аналогичная вакансия для лондонского офиса описывала формируемый отдел как новую рекламную организацию PlayStation.
Это не первая попытка Sony внедрить рекламу в игровую экосистему. В 2008 году компания запускала динамическую внутриигровую рекламу на PlayStation 3 и виртуальный мир PlayStation Home с брендированными пространствами.
Sony также запатентовала механизм превращения загрузочных экранов консолей PlayStation в ленту с рекламой и видеороликами, сгенерированными искусственным интеллектом. Речь идёт как о перемещении по меню, так и об экране ожидания следующей сессии в многопользовательской игре.
Решение о масштабировании рекламного направления совпадает с ростом затрат на разработку игр и увеличением доли цифровых продаж. Аналитики отмечают, что игровая индустрия привлекает значительное время пользователей, но генерирует лишь малую часть рекламных доходов по сравнению с социальными и видео сервисами, что создает потенциал для роста этого сегмента.
Источник: trashbox.ru