Свежий отчет аналитической компании Similarweb показывает, что трансформация Google из классического каталога ссылок в автономный сервис ответов заметно ускорилась. Генеративные ИИ‑сводки (тот самый AI Overviews™) появляются почти в каждом втором поиске, а пользователи все реже переходят на сторонние сайты.
Эволюция интерфейса и сдвиг пользовательских привычек
Согласно исследованию Generative AI Landscape Report, генеративный ИИ постепенно закрепляется в качестве одного из основных форматов поиска Google. Если полтора года назад блоки AI Overviews™ встречались примерно в 15% выдачи, то сейчас этот показатель вырос до 43%.
Доля ИИ‑ответов в поиске Google. Источник.
Одной из главных причин таких изменений стал переход пользователей на «человеческий» язык общения с поисковой системой. Вместо коротких ключевых фраз вроде «купить ноутбук отзывы» люди чаще вводят сложные контекстные конструкции с уточнениями, например: «сравнить ноутбуки для монтажа видео и работы в поездках до 150 000 рублей». В итоге Google перестает быть просто каталогом ссылок и зачастую сам дает готовый ответ. А поскольку популярность разговорного режима AI Mode выросла более чем в два раза, пользователи зачастую остаются на странице поиска и решают свои вопросы и задачи не переходя на сторонние сайты.
Сравнение длины поисковых запросов. Источник.
Нулевые клики и трансформация SEO в GEO
Главным последствием доминирования ИИ‑блоков вверху страницы стало сильное перераспределение трафика, от которого страдают медиаиздания, авторы контента и онлайн‑ритейлеры. Наличие ИИ‑сводки ощутимо снижает кликабельность (CTR) первой органической позиции — по данным SEO‑исследований, верхние ссылки теряют от трети до половины привычного трафика, если над ней появляется нейросетевой ответ. Более того, доля «нулевых кликов» (Zero‑Click Searches), когда сессия завершается без перехода на внешние сайты, уже превысила 60%. В первую очередь алгоритмы закрывают информационные запросы — от вопросов по настройке телефона до объяснений физических концепций.
Чем выше позиция в поиске, тем сильнее падение: AI Overviews™ забирает до 58% CTR у сайта на первом месте в выдаче. Источник.
На фоне этого классическое поисковое продвижение (SEO) постепенно уступает место оптимизации под генеративные движки (GEO) и поисковые ответчики (AEO). Задачей информационных ресурсов становится не борьба за место в «топ-10 синих ссылок», а попадание в список цитируемых источников внутри самого ИИ‑ответа. По оценкам исследователей, ресурсы, попавшие в блок AI Overviews™, получают на 35% больше целевых переходов, а приходящая аудитория демонстрирует более высокую конверсию.
Методологические разногласия
Показатель в 43% от Similarweb отражает общее направление тренда, однако другие сервисы веб‑аналитики дают иные цифры из‑за разницы в методологии и анализируемых выборках. К примеру, платформа Adthena зафиксировала долю AI Overviews™ на уровне 18%, а академические исследования 55 тысяч популярных запросов выявили среднюю частоту в 13,7%. В то же время аналитики из Digital Applied отмечают, что для вопросов и длинных поисковых фраз показатель активации ИИ‑блоков держится в районе 48–60%, тогда как коммерческие и транзакционные запросы триггерят нейросеть значительно реже.
ИИ‑роутер — доступ к 300+ моделям из одной панели
Подключите OpenAI‑совместимый шлюз по единому API‑ключу. Настраивайте сквозную аналитику, отслеживайте лимиты и квотируйте ресурсы.
Запустить ИИ‑роутер →
Позиция Google
В Alphabet подчеркивают, что внедрение ИИ‑инструментов повышает общую вовлеченность пользователей и стимулирует рост количества поисковых сессий. В официальных заявлениях Google отмечается, что блоки AI Overviews™ каждую неделю генерируют миллиарды кликов на веб‑сайты, приводя более подготовленную и целевую аудиторию.
Финансовая отчетность компании подтверждает, что смена парадигмы поиска не вредит ее бизнес‑модели. Доход подразделения Google Search & Other во втором квартале вырос на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, поскольку рекламные интеграции успешно встраиваются как над генеративными сводками, так и прямо внутри них.
Выводы
Для сохранения видимости в новой экосистеме авторам и веб‑мастерам приходится менять подход к созданию материалов. Модели Google отдают приоритет четко структурированным текстам с микроразметкой, лаконичными ответами в первых абзацах и подзаголовками в формате вопросов. Хотя суммарный объем органического трафика снижается, переходы из ИИ‑блоков приводят пользователей с высокой степенью готовности к целевому действию. Главным критерием отбора источников для нейросети остается соответствие принципам E‑E‑A‑T: демонстрация реального опыта, экспертность, авторитетность и достоверность информации.
А вы пользуетесь ИИ‑сводками Google или предпочитаете традиционную выдачу с первоисточниками?
Источник: habr.com