Руководство Electronic Arts видит огромный потенциал в интеграции рекламы непосредственно в игровой контент. Речь идет о рекламных материалах, которые могут органично вписываться в игровой мир — в виде виртуальных вывесок, баннеров и других объектов окружения, подходящих для размещения упоминаний реальных брендов, товаров и сервисов.
Об этом рассказал вице-президент Electronic Arts по рекламе и партнерским программам Александр Дао.
По его словам, сегодня крупные игровые студии и издатели по-прежнему недостаточно активно используют возможности внутриигровой рекламы, хотя подобный формат обладает большим потенциалом.
"Сейчас реклама в играх если и появляется, то по большей части внедряется уже после завершения разработки, буквально "пристраивается" к готовому проекту. Но если разработчики будут учитывать её ещё на этапе создания игры, она станет восприниматься гораздо более естественно. Кроме того, это даст больше гибкости и позволит проще интегрировать в игру различные бренды и при необходимости заменять их другими", — отметил Дао.
Недавно Electronic Arts разработала собственную систему рекламной интеграции для движка Frostbite. Ее идея заключается в том, чтобы предоставить разработчикам инструменты для создания специальных зон-заглушек на игровых уровнях, в которых впоследствии смогут динамически отображаться различные рекламные материалы прямо во время игрового процесса.
Сегодня подобные решения чаще всего рассматриваются для спортивных симуляторов, однако Дао убежден, что такой подход можно успешно применять и в играх других жанров.
Ранее ветеран BioWare Марк Дарра назвал добавление рекламы в ААА-игры одним из способов борьбы с растущими бюджетами на разработку.
Источник: gamemag.ru