15 июня 2026 года EA запустила EA Advertising — систему, с помощью которой компания собирается встраивать рекламу в игры на этапе разработки. В EA рассчитывают, что такие интеграции не будут выбивать игрока из игры, а органично впишутся в мир проекта и его аудиторию.
По словам EA, платформа работает в связке с движком Frostbite: рекламный сервер встроили прямо в него. Такой подход, как утверждает компания, должен облегчить подбор брендов и сделать их появление в проектах менее навязчивым. В EA отдельно подчёркивают, что интеграции должны приносить ценность игроку, а не мешать ему.
Свою позицию вице-президент EA по рекламе и спонсорству Александр Дао (Alexander Dao) объяснил на примере разработки новых проектов. Он считает, что рекламу нужно закладывать ещё до релиза, а не пытаться приклеить её задним числом. Дао отметил, что именно такой подход делает интеграции естественнее и даёт больше свободы при смене брендов.
Когда мы создаём новые игры, особенно free-to-play-проекты вроде Skate, если изначально заложить правильную рекламу и бренд-опыт, это становится проще, выглядит естественнее и даёт больше гибкости.
— Александр Дао, вице-президент EA по рекламе и спонсорству
В качестве удачного примера EA приводит коллаборацию The Sims 4 с Coach, где игрокам бесплатно открыли всю коллекцию бренда. Компания также говорит, что для её спортивных серий такой формат особенно органичен: в реальном спорте реклама давно стала привычной частью опыта. По данным EA, в 2026 финансовом году её игры и сервисы на всех платформах собрали около 120 миллионов ежемесячных игроков.
При этом EA не скрывает, что такой подход подойдёт не каждому проекту. В компании признают, что любые интеграции должны соответствовать теме игры и ожиданиям аудитории. Если реклама не сработает или вызовет негатив, EA готова просто убрать её.
Если что-то не работает и не ложится так, как мы думали, честно говоря, мы просто убираем это.
— Александр Дао, вице-президент EA по рекламе и спонсорству
В итоге EA предлагает заранее закладывать рекламу в игры, а не пытаться впихнуть её после релиза. Но примут ли игроки такой подход, особенно в новых free-to-play-проектах вроде Skate, пока вопрос открытый.
Готовы ли вы терпеть рекламу в играх, если её будут закладывать в дизайн ещё до релиза?
PCXbox Series X/SPS5 НовостиИгровые новостизаявленияEA
Источник: vgtimes.ru