16 июля на конференции «Код человечности» группа компаний «Родная Речь» впервые представит результаты работы айтрекинг-системы «Битт» — технологии измерения реального внимания аудитории к рекламному контенту.
В 2025 году на ежегодной конференции «Код человечности» группа компаний «Родная Речь» анонсировала запуск системы «Битт». Сегодня проект выходит на новый этап: после пилотных исследований участники рынка впервые увидят данные о реальном внимании к телевизионной рекламе и подход к оценке эффективности через эту метрику.
«Битт» — разработанная группой компаний «Родная Речь» система измерения внимания аудитории к рекламному контенту на основе технологии айтрекинга (от англ. — eye-tracking, отслеживание положения глаз). Исследование проводится в реальных домохозяйствах и позволяет фиксировать не только присутствие человека перед экраном, но и то, насколько он действительно вовлечен в просмотр.
Система анализирует зрительское внимание к рекламному контенту и помогает понять, какие элементы рекламы — персонажи, сюжет, музыка, визуальные решения или специальные предложения — привлекают внимание аудитории, а какие остаются незамеченными. Эти данные позволяют по-новому оценивать как качество рекламных материалов, так и эффективность размещений.
На конференции будут представлены первые результаты исследований, которые покажут:
— сколько внимания получает реклама в реальных условиях просмотра;— какие факторы сильнее всего влияют на заметность рекламных сообщений;— и какие возможности новые данные открывают для оптимизации медиаинвестиций.
Тема внимания станет одной из центральных в программе конференции этого года. Организаторы предлагают посмотреть на маркетинг глазами человека, а не индустрии, и обсудить, какие инструменты позволяют измерять реальное взаимодействие аудитории с брендом.
Источник: hi-tech.mail.ru