Дневная аудитория мессенджеров Telegram и WhatsApp в России резко сократилась, так с января по май 2026 года у Telegram она уменьшилась почти на 50%, а у WhatsApp — более чем на 40%. Тем не менее оба мессенджера по-прежнему остаются одними из основных способов общения для пользователей, несмотря на ограничения и изменения в поведении аудитории.
Согласно исследованию, за первые пять месяцев 2026 года дневной охват Telegram снизился на 49,4% и составил 40,25 млн пользователей, а у WhatsApp сокращение составило 43%, аудитория уменьшилась до 25,6 млн человек. Похожие тенденции отмечаются и у других зарубежных сервисов и у Viber дневная аудитория снизилась на 32,7% (до 449 тыс.), у Snapchat на 14% (до 452,2 тыс.), у TikTok на 10% (до 28 млн пользователей), а Facebook* потерял 9% дневной аудитории, снизившись до 114,4 тыс. пользователей.
Заблокированы, но всё равно популярны у пользователей
В то же время некоторые платформы показали рост. Дневной охват Instagram* увеличился на 19% и достиг 7,4 млн пользователей, у Discord — рост на 21% (до 1,1 млн), а Threads продемонстрировал самую высокую динамику — плюс 88,3%, до 300,7 тыс. человек. Эксперты объясняют это разным временем введения ограничений: Facebook и Instagram заблокировали в России ещё в 2022 году, доступ к Discord ограничили осенью 2024 года, а Viber заблокировали в декабре того же года. Летом 2025 года началось замедление работы Telegram и WhatsApp, а в начале 2026 года доступ к этим сервисам ограничили ещё сильнее.
Оценить реальную аудиторию зарубежных платформ становится всё сложнее из-за массового использования VPN и других способов обхода блокировок. Различия в динамике объясняются временем введения ограничений: продукты Meta* были заблокированы раньше, и с ростом популярности VPN их аудитория частично восстанавливается. На популярность сервисов влияет не только доступность, но и качество контента, наличие эксклюзивных функций и переход пользователей между платформами.
Иностранные сервисы целенаправленно подвергаются ограничениям
Снижение охватов Telegram и WhatsApp не означает массового отказа от этих сервисов. Пользователи могут реже открывать приложения, но продолжают использовать их для общения, работы и получения новостей. Несмотря на падение охватов, рекламные бюджеты в Telegram продолжают расти и мае 2026 года расходы на рекламу в сервисе увеличились на 11% по сравнению с апрелем. Стоимость тысячи показов (CPM) выросла на 4%, кликабельность объявлений (CTR) — на 22%, а цена за клик (CPC) снизилась на 10%.
Даже при сокращении дневной аудитории Telegram и WhatsApp их значение для бизнеса и массовых коммуникаций в России остаётся высоким.
Как вы считаете, приведёт ли падение дневных охватов к долгосрочному изменению ландшафта мессенджеров в России, или Telegram и WhatsApp сохранят свои позиции за счёт лояльной базы?
*Meta признана экстремисткой организацией в РФ
НовостиЖелезо и технологииTelegramWhatsApp
Источник: vgtimes.ru