Охваты зарубежных платформ в России в январе-мае 2026 года изменились разнонаправленно: Threads*, Instagram* и Discord нарастили аудиторию, а Telegram, WhatsApp* и TikTok — сократили. Эксперты связывают это с ограничениями, VPN и миграцией пользователей.
Согласно данным ГК «Родная речь», охваты ряда зарубежных цифровых платформ в России в январе-мае 2026 года изменились разнонаправленно. Наиболее заметный рост продемонстрировал сервис Threads*, ежедневная аудитория которого увеличилась на 88,3% и достигла 300,7 тыс. пользователей. Instagram* за тот же период прибавил 19%, доведя дневной охват до 7,4 млн человек. Также выросла аудитория Discord — показатель увеличился на 21% и составил 1,1 млн пользователей.
Одновременно исследование зафиксировало сокращение ежедневной аудитории у ряда популярных мессенджеров и соцсетей. Самое значительное снижение произошло у Telegram: его дневной охват уменьшился на 49,4%, составив 40,25 млн пользователей. У WhatsApp* этот показатель снизился на 43% — до 25,6 млн человек. Аудитория Viber сократилась на 32,7%, до 449 тыс. пользователей, Snapchat потерял 14% дневного охвата, который снизился до 452,2 тыс. человек. У TikTok показатель уменьшился на 10%, составив 28 млн пользователей в день. Facebook* за рассматриваемый период также продемонстрировал отрицательную динамику: его дневная аудитория сократилась на 9%, до 114,4 тыс. человек.
Весной сообщалось, что после замедления работы Telegram российские пользователи стали чаще обращаться к азиатским мессенджерам. В среднем в марте их аудитория увеличилась почти на 60%. Наибольшей популярностью пользовались сервисы, разработанные в Китае, Турции и Южной Корее. При этом, несмотря на действующие ограничения, рекламная активность в Telegram продолжила расти. В мае объем рекламных бюджетов на платформе оказался на 11% выше, чем месяцем ранее. Конкуренция за внимание пользователей усилилась незначительно: стоимость тысячи показов рекламы (CPM) увеличилась на 4%, показатель кликабельности объявлений (CTR) вырос на 22%, тогда как стоимость одного клика (CPC), напротив, сократилась на 10%.
Оценить реальную аудиторию зарубежных платформ в России становится все сложнее из-за распространения сервисов для обхода ограничений, говорят эксперты. Различия в динамике связаны с разными сроками введения ограничений: продукты Meta** начали восстанавливать аудиторию благодаря росту использования VPN, тогда как ограничения в отношении Telegram и WhatsApp* были усилены сравнительно недавно.
Специалисты отмечают, что на изменение аудитории также влияют качество контента, уникальные функции сервисов и миграция пользователей между платформами. При этом снижение охватов Telegram и WhatsApp* не означает отказа пользователей от этих сервисов, а рост аудитории Instagram*, Discord и Threads* объясняется сохранением интереса к их возможностям и контенту. Несмотря на сокращение охватов Telegram, рекламные бюджеты на платформе продолжают увеличиваться, что, по мнению экспертов, говорит о сохранении востребованной аудитории.
*принадлежит признанной экстремистской и запрещенной в России Meta
**признана экстремистской организацией и запрещена в России Российскому ИТ дали рынок, но кто знает его бренды? Нео-облака отвоюют у традиционных провайдеров 20% облачного рынка для ИИ ЦБ РФ разрабатывает правила для стейблкоинов в России
Источник: www.it-world.ru