Банки все чаще приходят в видеоигры не ради рекламы, а ради взаимодействия с аудиторией. От виртуальных банкоматов до игровых профессий — разбираем, как игровые механики помогают финансовым компаниям привлекать и удерживать клиентов.
Игровая индустрия становится одной из самых привлекательных площадок для взаимодействия брендов с молодой аудиторией. По данным исследований рынка мобильного гейминга, пользователи проводят в играх значительно больше времени, чем в большинстве других цифровых сервисов. Поэтому банки все чаще рассматривают игровые проекты не только как рекламную площадку, но и как полноценный канал коммуникации и привлечения клиентов.
В последние годы на российском рынке появилось несколько заметных кейсов интеграции банковских сервисов в игровые продукты. Одни компании внедряют свои механики в уже существующие игры, другие создают собственные игровые проекты. Рассмотрим наиболее интересные примеры и результаты таких инициатив.
Люди сидят в играх часами. В мобильных банках — минутами. Банки это заметили и начали заходить туда, где их раньше не ждали. Не с рекламой, а с реальными механиками: снять деньги с банкомата, перевести другу, устроиться на работу инкассатором. Разбираем четыре проекта — от Сбера до Т-Банка — и смотрим, что из этого вышло.
Банковский маркетинг последние пару лет напоминает поиски черной кошки в темной комнате. Показная реклама почти не работает. Push-уведомления люди отключают. Рассылки не открывают. Аудитория устала.
При этом та же аудитория с удовольствием проводит полтора-два часа в день в мобильных играх. Не потому, что там умный контент. А потому что там понятные правила: сделал действие — получил награду.
Источник: hi-tech.mail.ru