Несколько лет назад короткое видео считали угрозой длинному просмотру. Сегодня оно все чаще работает как его витрина: персонализированный трейлер в ленте, который помогает зрителю быстро оценить тему, героя или пользу и перейти к полному выпуску, шоу, интервью или эпизоду.
Лента стала главной точкой знакомства с длинным форматом контента
Согласно исследованиям, пользователи все чаще потребляют контент через ленту социальных сетей. Если фрагмент зацепил, пользователь задерживается, смотрит продолжение и с большей вероятностью открывает полный ролик. В течение дня пользователь проводит в сети разное количество времени. Днем — 3, 5, 10 минут между делами, вечером — 40−50 минут просмотра длинного видео. В короткие промежутки вертикальное видео — приоритетный формат. Если тема зацепила, человек может сразу перейти к полному формату или отметить видео, чтобы просмотреть его позже. В итоге получается больше касаний: сначала короткий клип, потом полноценный просмотр. При этом алгоритмические рекомендации масштабируют охват без затрат на классическое продвижение.
Пользователи не выбирают заранее, что смотреть: просто скроллят и видят короткие фрагменты видео в ленте. В отчете Deloitte Digital Media Trends отмечается: 56% представителей младших поколений смотрели фильмы или сериалы на стриминге после того, как узнали о них от блогеров онлайн, 53% говорят, что соцсети дают им лучшие рекомендации, что посмотреть.
Источник: hi-tech.mail.ru