Об эксперте: Антон Петрушкин — руководитель продукта YaOS. Разбирается в ТВ-станциях, ИИ для ТВ, операционных системах для ТВ.
Какие тренды формируются на глобальном рынке: от «умного» ТВ к «интеллектуальному»
Smart TV давно стал стандартом отрасли. По прогнозам, этот рынок к 2034 году достигнет объема $783 млрд со среднегодовым темпом роста 12,98%. Однако внутри него формируется еще более динамичный сегмент — телевизоры с ИИ. Его объем увеличится с $6,67 млрд в 2024 году до $56,41 млрд к 2034-му. С темпом роста в 23,8% этот сегмент развивается почти вдвое быстрее Smart-сегмента.
Высокий спрос на «интеллектуальные» телевизоры фиксируется по всему миру. Так, в 2024 году Северная Америка обеспечила более 32% всей мировой выручки этого направления. Высокий спрос на ТВ с ИИ наблюдается также в Восточной Азии и Европе.
В январе 2026 года на выставке CES в Лас-Вегасе производители телевизоров один за другим анонсировали ИИ-функции как ключевую новинку года. Крупнейшие бренды от Samsung до LG сделали ИИ центром своих презентаций, нашумевший ранее стартап Displace представил первый «AI-native» телевизор с локальной обработкой данных. Эксперты отметили: искусственный интеллект окончательно перешел из категории опций в стандарт отрасли.
Россия не только не отстает от этого тренда, но и становится одной из ключевых площадок для внедрения ИИ-технологий. Сегодня Smart TV составляют основу российского рынка: в 2023 году в стране было продано 7,4 млн устройств, а в первой половине 2025 года доля Smart TV в России превысила 90%. Это стало фундаментом для развития ИИ-направления в телевизорах.
Почему привычного термина Smart TV уже не хватает
Сегодня потребители ожидают от ТВ-устройств персонализированный опыт, выходящий за рамки классического Smart TV‑функционала. Если классический Smart TV был окном в мир контента, требующим от пользователя постоянной навигации и ручного поиска, то телевизор с ИИ, вроде Samsung с интегрированным Perplexity AI, LG с технологией Affectionate AI или ТВ-станций с Алисой, меняют опыт взаимодействия с устройствами за счет интуитивного общения с голосовыми ассистентами, понимания контекста, в котором живет пользователь, интеллектуального улучшения изображения без лишних вмешательств.
Эта смена парадигмы стала возможна в том числе благодаря тому, что однокристальные системы (SoC) стали дополняться специализированными AI-процессорами (NPU, Neural Processing Unit). В отличие от стандартных чипов, NPU оптимизирован для работы нейросетей «на лету». Благодаря этому телевизоры теперь могут запускать много нейронных сетей одновременно и в реальном времени обрабатывать контент и предлагать рекомендации. Так мы постепенно перешли к понятию ИИ-ТВ, который сейчас доступен российскому рынку.
Как меняется российский ТВ-рынок
Долгое время лидерство на отечественном ТВ-рынке определялось исключительно силой глобального бренда и характеристиками «железа». Однако к 2026 году ситуация изменилась: сейчас российские покупатели при выборе могут ориентироваться не просто на известную марку, а на зрелую операционную систему внутри, наличие интегрированной экосистемы сервисов и расширенные возможности. На фоне нестабильной работы зарубежного софта из-за санкций и ограничений доступа к контенту именно эти аспекты сейчас обеспечивают потребителям надежность в использовании ТВ-устройств.
Поэтому крупные локальные игроки, которые уже давно развивали собственные ОС, за последние пару лет ускорили экспансию на рынке, опираясь на собственные зрелые решения. Например, YaOS с Алисой для ТВ и устройств с экранами развивается более пяти лет. Это срок, за который формируется экосистема приложений, накапливается база контента и отлаживаются интеграции с сервисами, включая ИИ. Подобные российские ОС прогрессируют в ответ на запросы отечественного рынка и стараются действовать на их опережение: такая начинка превращает устройства не просто в телевизоры с выходом в интернет, а в полноценных умных ассистентов.
Развитие ИИ-функций в Smart TV и их интеграция с локальными сервисами рассматриваются аналитиками как конкурентное преимущество отечественных брендов: в том числе за счет этих факторов в мае 2025 года локальные игроки уже заняли 40% российского рынка. Локализованные решения, дополненные ИИ-возможностями, становятся драйвером роста продаж.
Как телевизор с ИИ меняет пользовательский опыт и становится личным ассистентом
Разница между «умным» и «интеллектуальным» телевизором проявляется в трех аспектах: сценариях использования, качестве восприятия и роли устройства в доме.
От ручного управления к проактивному ассистенту. Главное ограничение Smart TV прошлых поколений — сложность интерфейсов. Пользователю приходилось совершать десятки кликов: выбирать приложение, вводить название фильма в поиске, вручную настраивать яркость. Телевизор с ИИ снимает этот барьер.
За счет повсеместной интеграции больших языковых моделей (LLM) телевизор начинает понимать не «машинные» команды, а живую человеческую речь. Достаточно сказать вслух — и можно управлять умным домом, узнать погоду, попросить напомнить о встрече. В России эти возможности уже реализованы в решениях как зарубежных производителей, так и локальных. Например, в наших ТВ Станциях за интеллектуальный поиск и управление отвечает Алиса, которая выступает в роли полноценного собеседника. Похожие функции сегодня внедряют и другие игроки отечественного рынка.
У китайских брендов TCL, Hisense, Haier на глобальных рынках также используются платформы Google TV / Android TV с голосовым поиском и рекомендациями, но в РФ часть этой функциональности зависит от локальных ограничений и партнёров по контенту.
Отдельное направление — интеграция ИИ в гейминг. Телевизор с ИИ-ассистентом, доступные и в России, «понимают», что происходит в игре, и может выступать в роли помощника: подсказывать стратегию, объяснять механики или помогать с прохождением миссий. Это превращает телевизор с ИИ в дополнительный уровень интерфейса между пользователем и игровым процессом, расширяя традиционную роль экрана.
Визуальный и звуковой интеллект для эффекта погружения. Телевизор с ИИ может оптимизировать картинку и звук в реальном времени. Например, телевизор не просто растягивает изображение, а анализирует тип контента — фильм, спорт, старая хроника — и автоматически повышает качество SD/HD-сигнала до 4K или 8K.
То же самое относится к управлению звуком: телевизор с ИИ позволяет моментально отделять важные аудиоданные от шума. Алгоритмы выделяют речь из общего потока, делая диалоги разборчивыми даже при фоновом шуме или некачественном сведении звука.
Центр управления умным домом. Современный телевизор перестает быть изолированным устройством и превращается в центральный хаб для всей домашней экосистемы. Благодаря интеграции с «умным домом» телевизор может синхронизироваться с освещением, климатическими системами и другими IoT-устройствами. Например, при запуске фильма он автоматически активирует сценарий «кинотеатр»: приглушает свет, регулирует температуру и закрывает шторы.
Сегодня подобные технологии уже интегрированы в наши ТВ-станции и обеспечивают интеграцию на уровне экосистемы: телевизор становится частью единой сети, где ИИ-помощник бесшовно связывает контент, игры и управление гаджетами в одной точке. Управление домом превращается в фоновый процесс, а пользователь взаимодействует уже не с отдельными устройствами, а с результатом их согласованной работы.
К чему идет индустрия и что телевизор предложит пользователю в будущем
Развитие телевизоров с ИИ смещает фокус с обычного просмотра на проактивное взаимодействие устройства с пользователем. В ближайшем будущем телевизор перестанет ждать команд: он начнет самостоятельно формировать сценарии жизни, подстраивая контент и среду под конкретный контекст и время суток. Фактически речь идет о переходе от интерфейса «по запросу» к интерфейсу «по ситуации».
Во многом этот сдвиг уже формируют виджеты и фоновые режимы: проснулся — на экране уже отображается погода, пробки и расписание на день; вернулся с работы — подсвечены новости и подборка на вечер. Пользователю не нужно спрашивать — устройство само предугадывает, какая информация будет уместна для его обладателя в конкретный момент. Так постепенно складывается новый паттерн — пассивного потребления, когда телевизор становится частью бытового фона и отдает нужный контент тогда, когда он актуален.
Следующим этапом станет рост генеративного и интерактивного контента. Сегодня интерактивность фильмов, сериалов и игр ограничена заранее снятыми сценами и продуманными сценариями. Но в будущем нейросети смогут создавать сюжеты в реальном времени. Пульт станет избыточным: управление голосом и жестами позволит зрителю напрямую влиять на ход истории, превращая просмотр в неповторимый опыт.
Аудитория возвращается к большому экрану, но уже на новых условиях. Теперь это не «ящик» для просмотра телеканалов, где зрителю отведена пассивная роль, — теперь это инструмент управления. Пользователь превращается из зрителя в оператора своего жизненного пространства, а телевизор становится центром цифровой жизни, объединяя развлечения, «умный дом», видеоигры и сервисы в одной точке.
Источник: hi-tech.mail.ru