Совместный проект Газпромбанк, RUTUBE (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и ДатаНова (продукт ООО «Оператор Газпром ИД») демонстрирует, как data-driven подход меняет принципы размещения на видеоплатформах.
В рамках кампании экосистемные данные использовались для более точного выбора аудитории, что позволило повысить эффективность медийного инвентаря и приблизить его результативность к performance-каналам.
Кампания была реализована с использованием видеорекламы и баннерных форматов на RUTUBE. Для Газпромбанка это стало возможностью оценить медийный инвентарь не только как инструмент для охвата, но и как источник измеримых performance-результатов: вовлечения, переходов и целевых действий. Подобная модель работы отражает общий тренд рынка — рост интереса рекламодателей к более прозрачным и управляемым инструментам.
В рамках кампании RUTUBE выступал средой для размещения и масштабирования медийной рекламы, включая видео- и баннерные форматы. Data Nova (продукт ООО «Оператор Газпром ИД») отвечал за работу с аудиторными данными. Платформа использовалась для сегментации аудитории и настройки таргетинга на основе поведенческих и транзакционных характеристик, что позволило отказаться от базовых социально-демографических критериев и применять более персонализированную модель отбора пользователей.
Результаты кампании подтверждают эффективность применённого подхода. CTR видеорекламы составил 2,6%, что значительно превышает средние ориентиры платформы для финансовой категории (1,3%). При этом важным фактором стало сохранение высокой эффективности при масштабировании: после увеличения дневного объёма показов примерно в восемь раз показатель CTR не снизился, что указывает на качество персонализации аудиторных сегментов.
В рамках кампании команда RUTUBE совместно с партнерами последовательно тестировала разные настройки размещения и подбирала наиболее эффективную модель работы с медийным инвентарем. Этот кейс показал, что за счет оптимизации параметров открутки, частоты и форматов можно не только масштабировать размещение, но и сохранять высокое качество результата для рекламодателя.
В пользу эффективности data-driven подхода говорит снижение стоимости целевого действия на 44% по сравнению со стандартным таргетингом. Таким образом, использование данных позволило достичь не только роста вовлечённости, но и значительного улучшения ключевых performance-показателей.
Анализ результатов позволяет выделить ключевые инсайты для рынка. С одной стороны, использование данных открывает потенциал для значительного роста эффективности медийной рекламы благодаря точной настройке на целевую аудиторию. С другой — видеоплатформы, такие как RUTUBE, доказывают свою состоятельность не только в задачах по охвату, но и в достижении конкретных performance-целей при грамотном data-driven подходе. Кроме того, практика показала, что в данном случае таргетинг на основе данных обеспечил более высокую конверсию, чем стандартные методы.
«Ключевым фактором является способность площадки и технологических партнеров обеспечивать точную работу с аудиторией и измеримый результат для рекламодателя. В этом кейсе мы показали, что data-driven подход позволяет видеорекламе работать не только как медийный, но и как performance-инструмент: с высокой управляемостью, понятной экономикой и потенциалом для масштабирования», — руководитель развития AdTech ДатаНова в компании ООО “Оператор Газпром ИД”, Ямшанова Эльвира.
Таким образом, кейс Газпромбанка, RUTUBE и Data Nova демонстрирует один из ключевых векторов развития digital-рынка: видеоплатформы все чаще рассматриваются не только как охватный медийный канал, но и как инструмент решения performance-задач. При грамотной работе с данными медийный инвентарь способен обеспечивать рекламодателю не только контакт с аудиторией, но и измеримый вклад в бизнес-результат. E-com готовы к серьезной борьбе на уровне финтехов Самозанятых поставят на счетчик Логистические сети «Почты РФ» и маркетплейсов ждет интеграция
Источник: www.it-world.ru