С начала 2026 года россияне стали реже пользоваться интернетом. По данным ГК «Родная речь», за январь-май среднее время пребывания пользователей в сети сократилось на 4%. Основной причиной эксперты называют ограничения работы популярных онлайн-сервисов и мессенджеров, а также перебои с мобильным интернетом в ряде регионов.
Если ранее пользователи проводили в интернете в среднем 256 минут в день, то к концу периода показатель снизился до 243 минут.
Одновременно продолжилось сокращение времени просмотра традиционного телевидения — на 5%, до 188 минут ежедневно. При этом аудитория Connected TV (CTV), то есть телевизоров с доступом к интернет-сервисам и стриминговым платформам, напротив, выросла: среднее время просмотра увеличилось на 14% и достигло 55 минут в день.
Самое существенное падение зафиксировано среди мессенджеров:
- Дневной охват WhatsApp с января по май сократился на 43% и составил 25,6 млн пользователей;
- У Telegram показатель снизился еще сильнее — на 49,3%, до 40,2 млн человек.
Одновременно выросла аудитория Max. Его дневной охват увеличился на 36,6%, достигнув 68,6 млн пользователей. В июне количество зарегистрированных аккаунтов сервиса превысило 125 млн, а ежедневная аудитория составила 87 млн человек.
Похожая тенденция наблюдалась и годом ранее. В январе-мае 2025 года время, проводимое россиянами в интернете, сократилось на 3%. Тогда эксперты связывали это со снижением аудитории онлайн-видео на фоне замедления работы YouTube.
Что говорят эксперты
По мнению директора по продукту Hybrid Ecosystem Александра Сазанова, дополнительным фактором стали ограничения мобильного интернета в крупных городах. Он отмечает, что часть пользователей сократила потребление контента или вовсе отказалась от некоторых сервисов, тогда как другие перешли на платформы, которые работают стабильнее в текущих условиях.
Гендиректор коммуникационного агентства PR Partner Инна Алексеева считает, что часть аудитории действительно мигрировала на российские видеосервисы, однако полноценной альтернативы экосистеме YouTube и ряду других международных платформ пока не появилось.
Глава D-Agency Игорь Демидов полагает, что по мере появления новых ограничений может усиливаться тренд на «цифровой минимализм». По его словам, когда пользователям остаются доступны только ограниченный набор сервисов и социальных платформ, многие начинают значительно реже пользоваться интернетом в целом.
Эксперты предупреждают, что дальнейшее снижение медиапотребления способно повлиять и на рекламный рынок. Рост стоимости контакта с аудиторией, снижение конверсии и сокращение времени, которое пользователи проводят онлайн, уже становятся заметными последствиями происходящих изменений.
Источник: hi-tech.mail.ru