Telegram сохраняет привлекательность для брендов несмотря на ограничения. В мае рекламодатели увеличили бюджеты на 11%, а число кликов по объявлениям выросло более чем на пятую часть.
Согласно исследованию МТС AdTech, посвященному изменениям на рынке рекламных размещений в Telegram в апреле и мае 2026 года, во втором месяце периода объем рекламных вложений на платформе увеличился на 11% по сравнению с предыдущим месяцем. А рост конкуренции за внимание пользователей оказался относительно сдержанным: показатель стоимости тысячи показов (CPM) прибавил лишь 4%. Эффективность рекламных кампаний улучшилась: кликабельность объявлений (CTR) выросла на 22%, тогда как стоимость одного клика (CPC) сократилась на 10%.
Самое заметное увеличение охватов зафиксировано в Telegram-каналах, относящихся к сегменту FMCG. Количество просмотров в этой категории увеличилось в 2,2 раза, а рекламные бюджеты выросли на 88%. В категории СМИ просмотры прибавили 40%, повторив темпы роста инвестиций в размещение.
Эксперты отмечают, что рост рекламных бюджетов в Telegram обусловлен сразу несколькими факторами. Часть участников рынка считает, что рекламодатели стремятся максимально использовать возможности площадки до окончательного определения правил регулирования рекламы в мессенджере. При этом Telegram сохраняет сильные позиции на рынке благодаря большой аудитории, высокой емкости рекламного инвентаря и стабильной стоимости размещений, которая практически не изменилась за последние месяцы.
Увеличение бюджетов на фоне лишь незначительного роста стоимости показов и заметного повышения кликабельности рекламы свидетельствует о том, что рекламодатели стали эффективнее работать с платформой. Компании активнее используют аналитику и инструменты таргетирования, что позволяет точнее находить целевую аудиторию и повышать результативность рекламных кампаний. После периода неопределенности весной ситуация на рынке Telegram стабилизировалась: крупные рекламодатели, включая банки, ретейлеров и компании из сферы недвижимости, восстановили объемы размещений, а многие крупные бренды продолжают планировать продвижение на площадке в рамках тендеров на 2026 год.
Несмотря на влияние ограничений и сокращение части аудитории, Telegram, по оценкам участников рынка, сохраняет активное пользовательское ядро и остается одной из наиболее востребованных рекламных площадок в России. Дополнительным преимуществом мессенджера эксперты называют высокий уровень доверия аудитории к контенту и отсутствие на российском рынке сопоставимых по масштабу и эффективности альтернатив. Мы подсели на цифрового паразита QR-код. От финтех-прорыва к нишевому инструменту Матрица маркетплейсов. Как бороться с галлюцинациями алгоритмов
Источник: www.it-world.ru