Electronic Arts официально представила новую рекламную платформу EA Advertising, которая позволит брендам интегрировать рекламу непосредственно в игровой процесс. Система охватывает проекты компании на PC, консолях и мобильных устройствах и уже начала работу с рядом крупных партнёров.
По словам EA, новая платформа призвана изменить подход к взаимодействию брендов с аудиторией. Вместо традиционной рекламы в меню или на экранах загрузки компании смогут размещать динамические рекламные элементы прямо внутри игровых миров. Речь идёт о цифровых билбордах на стадионах, брендированных табло, рекламных вставках в трансляциях и других объектах, которые могут обновляться в режиме реального времени.
Кроме того, EA Advertising поддерживает более глубокие интеграции. В играх смогут появляться специальные испытания, тематические задания, эксклюзивные награды и другой брендированный контент. Например, в спортивных проектах EA уже проводились совместные акции с Visa, Lowe’s и Red Bull, а в EA SPORTS College Football 26 компания Mountain Dew запустила проект DEW University с собственным стадионом, талисманом и системой наград для игроков.
EA Advertising добавит динамическую рекламу прямо в игры
Для управления рекламными кампаниями EA разработала собственный рекламный сервер и SDK для движка Frostbite. Платформа позволяет партнёрам оперативно менять рекламные материалы и анализировать их эффективность с помощью подробной статистики. В компании отмечают, что это откроет брендам доступ к более точному таргетингу и измерению результатов рекламных активностей.
Директор по опыту Electronic Arts Дэвид Тинсон заявил, что основная цель платформы заключается не в навязывании рекламы, а в создании дополнительных возможностей для взаимодействия игроков и брендов.
Запуск EA Advertising уже вызвал неоднозначную реакцию среди игроков. Несмотря на обещания компании сделать рекламу максимально органичной и ненавязчивой, многие пользователи опасаются, что подобные интеграции со временем могут выйти за рамки спортивной тематики и появиться в других премиальных играх EA.
Стоит отметить, что Electronic Arts уже предпринимала попытки внедрения динамической рекламы в свои проекты. В разные годы подобные эксперименты проводились в сериях Need for Speed, Burnout и UFC, однако некоторые из них сопровождались критикой со стороны игроков из-за навязчивости рекламных материалов.
Пока EA делает основной акцент на спортивных франшизах, включая EA SPORTS FC, Madden NFL и College Football. Однако компания не уточнила, планирует ли в будущем распространять возможности EA Advertising на другие игровые серии.
Кстати, ранее акционеры Electronic Arts поддержали сделку с саудовским фондом. Кроме того, в этом году EA оштрафовали в РФ на 2 млн рублей.
Готовы ли вы видеть рекламу в играх за полную стоимость, если она органично вписана в игровой мир?
PCXbox Series X/SPS5iOSAndroid НовостиИгровые новостиElectronic Arts
Источник: vgtimes.ru