Все началось с короткого видео. Обычная московская улица, летний день, в воздухе кружится тополиный пух, а по тротуару едет небольшой робот с надписью «Пухосос».
Пушистый враг номер один
В Москве растет около 300 тыс. тополей, из них пух выделяют порядка 120 тыс. Он набивается в нос, залетает в кофе, скапливается белыми сугробами у бордюров. Москвичи признаются, что по уровню раздражения пух давно обошел самокатчиков и мотоциклистов. На этой всенародной боли и сыграли маркетологи агентства Out Digital.
Два года в архиве
История берет свое начало в 2024 году. Тогда нейросети еще не умели качественно генерировать видео по одному запросу. А агентству Out Digital захотелось запостить виральный контент, поэтому команда решила использовать 3D-графику после настоящей съемки. Никакого ИИ для создания видео авторы не использовали.
Задача была сформулирована так: придумать устройство, которого не существует, но которое выглядело бы так, будто его действительно закупили для городских служб. Команда перебрала десятки вариантов дизайна и долго спорила, каким должен быть пухосос — футуристичным или утилитарным, с коммунальными мигалками или больше похожим на робота-доставщика. В итоге остановились на варианте, который выглядел достаточно реалистично. После этого команда выехала на Патриаршие пруды и сняла обычное видео улицы — без всяких роботов. А уже потом в редакторе кадр за кадром вписала в эту съемку 3D-модель пухососа так, чтобы он отбрасывал правильные тени, двигался по реальному асфальту и не «плыл» при движении камеры. Примерно так же в кино вписывают динозавров или супергероев в живые съемки.
Ролик был готов, но к тому моменту пух в Москве уже исчез. Публиковать видео об уборке пуха, когда его нет, оказалось бессмысленно, поэтому проект отправили в облако. В 2025 году тополя почти не беспокоили москвичей, и о ролике снова забыли. А уже в июне 2026-го Москва оказалась полностью покрыта пухом, и история получила новую развязку.
Момент настал
После публикации видео стремительно завирусилось. В соцсетях набежали миллионы просмотров, а под роликом комментаторы начали писать благодарности мэру Москвы Сергею Собянину. Следом подключились эксперты, которые принялись считать стоимость проекта. По оценке Mash Money, один полноценный пухосос обошелся бы городу в 12 млн рублей. Это цена хорошей иномарки или однокомнатной квартиры с ремонтом на окраине.
Жители регионов при этом тоже обсуждали видео всерьез, не подозревая о подделке. Репутация Москвы как города с роботами-доставщиками и постоянными технологическими новинками сыграла свою роль.
Параллельно тема взорвала поисковики. 3 июня пользователи сделали около 5 тыс. запросов про пухососов, а уже на следующий день их стало 23 тыс. В итоге на каждый миллион обращений к Яндексу приходилось почти 90 запросов о пухососах. Люди искали фото и видео, уточняли, существует ли робот в реальности, и вводили запросы вроде «пухосос купить» и «где встретить пухососа в Москве».
Обсуждение дошло и до зарубежного Reddit, где пользователи отмечали, что такие устройства стали бы отличной альтернативой опасному методу борьбы с пухом при помощи зажигалки.
Финальным штрихом стал разбор на Грамота.ру. Портал выпустил отдельный материал о новом слове. В этот момент создатели поняли, что зашли слишком далеко. «Теперь в русском языке есть Атос, Портос и пухосос», — написал основатель запустившего тренд агентства Зарипов. Известные компании подхватили тренд. Яндекс запустила в поисковике мини-игру, где можно было управлять пухососом и разгонять тополиный пух прямо на экране. Интерактив автоматически запускался при вводе запросов «пухососы» или «пух тополя».
Тренд быстро вышел за пределы Москвы и превратился в общероссийский. Жители других городов начали придумывать собственные версии устройства под местные проблемы: Петербург предложил лужелов, Татарстан — эчпочмаковоз. Москвичи дополнительно придумали плиткодрая и ледолиза.
Обидный фейк
Разоблачение тоже стало частью тренда. В комментариях и рилсах пользователи делились эмоциями: «Получается, я зря всем друзьям рассказывала про пухососов в Капитолии?», «Это было слишком хорошо, чтобы быть правдой», «Я больше не зайду в интернет». Но разочарование быстро сменилось конструктивом. Пользователи начали всерьез обсуждать, как такую идею можно реализовать на практике, и задаваться вопросом, почему подобной техники до сих пор нет.
Тема добралась и до Госдумы. Депутат от партии «Новые люди» Антон Ткачев назвал историю комичной, но при этом увидел в ней потенциал. По его словам, в стране уже существуют роверы-доставщики, и если оснастить их функцией сбора пуха, это было бы логичным развитием технологии особенно важным для аллергиков. Кроме того, Ткачев не исключил появления специальных дронов для очистки воздуха от аллергенов: «Если мы еще примем законы по дронам, которые могли бы чистить пространство от пуха, это что-то в далеком будущем, но оно реализуемо». Депутат также отметил, что подобные видео сподвигнут на полезные изобретения — даже когда речь идет о заведомо несуществующей технике.
Пухосос не убирает пух. Зато он точно развеял скуку в июньской ленте.
Ранее мы писали про то, что в Казани придумали эчпочмаковоз.
Источник: hi-tech.mail.ru