Стоявший у истоков Dragon Age ветеран BioWare Марк Дарра предложил способ борьбы с растущими бюджетами на создание ААА-игр. Разработчик считает, что студии должны перестать противиться идее встраивания рекламы в свои произведения.
Он напомнил, что реклама популярных брендов давно добавляется в кино, сериалы и даже музыкальные клипы, помогая окупать видеопроизводство. По мнению Дарры, благодаря появлению рекламных интеграций в играх разработчики смогут быстрее отбивать затраты и не страдать от необходимости гнаться за трендами.
"Насколько я понимаю, фильм "Смурфики" с живыми актёрами полностью окупил себя за счёт продакт-плейсмента. То есть фильм фактически был создан за ноль долларов исключительно благодаря продаже рекламных интеграций. Если сравнить это с тем, как деньги зарабатывают разработчики игр, разница будет заметна.
Подписочные сервисы в их нынешнем виде, как правило, не приносят большинству студий больших доходов. Некоторые проекты зарабатывают много, но остальным достаются совсем крохи. И такое удручающее положение нередко подталкивает разработчиков к деградационным элементам дизайна, когда они пытаются искусственно улучшить показатели и заработать больше денег".
В первом трейлере Intergalactic: The Heretic Prophet фигурируют популярные бренды
Появление рекламных интеграций не означает, что игрокам придётся смотреть 30-секундные рекламные ролики. Реклама может быть нативной, аккуратно встроенной в игру. Например, персонажи могут появляться в брендовой одежде и употреблять популярные напитки. Сегодня такое встречается, но редко. Дарра считает, что студиям нужно начать выстраивать более глубокие отношения с брендами — и тогда не придётся искать спасение в сервисах.
"Поэтому возникает вопрос: может ли индустрия задуматься о других способах заработка? Думаю, должна. Сейчас рекламные интеграции в играх играют гораздо меньшую роль, чем в кино и на телевидении. Возможно, именно они могли бы стать более значимой частью финансирования разработки. Возможно, здесь можно выстроить новые партнёрские отношения. Возможно, нам стоит изменить подход к размещению игр в подписочных сервисах. Может быть, они не должны оставаться там навсегда. Возможно, им стоит появляться там лишь на какое-то время, а затем покидать сервисы — так же, как фильмы со временем исчезают из Netflix.
Мне кажется, чрезмерная зависимость индустрии от микротранзакций приводит к тому, что одни жанры получают непропорционально много внимания, тогда как другим становится сложнее развиваться. Я думаю, что индустрия должна понять, что не всё может быть игрой-сервисом. За последние полтора года мы, надеюсь, достаточно убедительно это доказали.
Если же большие студии продолжат пытаться зарабатывать на сервисах, мы рискуем прийти к ситуации, в которой среди AAA-проектов практически не останется игр, не являющихся сервисами. И, как мне кажется, это не тот мир, который нам понравится".
Ранее Марк Дарра заявил, что ААА-игры перестают быть искусством, в них не осталось никакой души.
Источник: gamemag.ru