Highguard стал идеальным учебным пособием по тому, как не надо запускать лайв-сервисную игру. Финальный анонс The Game Awards 2025 — слот, который традиционно отводится самым ожидаемым проектам. Два миллиона игроков на старте. 97 000 одновременных в Steam — топ-0,17% всех игр на платформе. И закрытие серверов через 45 дней — 12 марта 2026 года. От двух миллионов до 460 человек онлайн. Tencent, тихо финансировавший разработку, вышел из проекта сразу после провала запуска. Студия Wildlight Entertainment уволила большинство сотрудников.
Игра Highguard Шутер, Онлайн, Вид от первого лица, Бесплатная игра, Научная фантастика 26 января 2026 PC, PlayStation 5, Xbox Series X/S VGTimes 6.8/10Metacritic 63/100
Чейз Коласонно (Chase Colasonno), старший вице-президент PR-агентства Fortyseven Communications и ветеран игрового маркетинга, в свежем выпуске подкаста The Game Business Show разобрал, что пошло не так — и что нужно делать иначе.
Многие лайв-сервисные игры должны выходить на анонс и запуск с пониманием: доверие на нуле, скептики повсюду. Мы имеем дело с перенасыщенным рынком. Мы имеем дело с кучей невыполненных обещаний от других игр за последнее десятилетие.
— Чейз Коласонно
По словам Коласонно, главная ошибка — делать ставку на хайп. Громкий трейлер на The Game Awards, оплаченные стримеры в день запуска, «от создателей Apex Legends» в каждом пресс-релизе — всё это работало пять лет назад. В 2026-м — нет.
Было время, когда срабатывало «от создателей такой-то игры» или «от команды, стоявшей за таким-то проектом». Это здорово для привлечения инвестиций, но для игроков это больше не несёт того же веса. А эпоха оплаченных стримеров в день выхода — это больше не гарантированный путь к успеху в долгосрочной перспективе.
— Чейз Коласонно
Что работает вместо этого? Коласонно называет три вещи: сообщество, прозрачность и продукт, говорящий сам за себя. Не обещать революцию — показывать геймплей. Не платить стримерам за один день хайпа — привлекать их заранее, превращать в искренних фанатов. Не устраивать громкий анонс — начинать с малого, формировать доверие и наращивать аудиторию постепенно.
Не обещайте слишком много. Не перехайпливайте. Вы всегда разочаруете, если попытаетесь продать что-то слишком экстравагантно. Начните с малого. Приведите людей ближе. Сформируйте доверие. А потом подтянутся и авторы контента, и пресса. Сообщество — это не только игроки, это вся экосистема.
— Чейз Коласонно
Отдельно Коласонно затронул реакцию на негативную обратную связь. Highguard после провального анонса замолчала на месяц — и к моменту запуска многие забыли, что игра вообще существует. По мнению эксперта, это худшее, что можно сделать: если сообщество недовольно, нужно не прятаться, а перестраивать стратегию на ходу.
История Highguard почти в точности повторяет судьбу Concord от Sony — шутера, закрытого через две недели после запуска в августе 2024-го. Обе игры получили громкие анонсы, обе привлекли начальную аудиторию — и обе не дали игрокам причины остаться. Рынок лайв-сервисов в 2026 году выглядит жёстче, чем когда-либо: Fortnite, Call of Duty, Valorant, Apex Legends, Marvel Rivals занимают почти всё пространство, а новички вынуждены бороться не за внимание, а за доверие.
Тест по теме Тест: создай свой идеальный шутер и впечатли всех геймеров! 10 вопросов
Святослав Лецкий 27 апреля 2022
На днях вышел шикарный шутер Turbo Overkill, который сразу же влюбил в себя множество фанатов и заслужил 96 процентов положительных отзывов в Steam. Увы, из-за ретро-стиля новинка подойдёт не всем, а другие примечательные шутеры выходят редко. Может создадите свой? Но каким он будет? Начать Или пройдите в Telegram
Как думаете, есть ли вообще место для новых лайв-сервисных игр — или рынок уже поделён между «вечными» проектами?
PCXbox Series X/SPS5 Новости FortniteНовости Apex LegendsНовости ValorantНовостиИгровые новостизаявления
Источник: vgtimes.ru