Honor рассматривает возможность усиления присутствия в России и допускает возобновление продаж в 2026 году. Несмотря на прекращение официальных поставок в 2022-м, смартфоны бренда продолжают продаваться через параллельный импорт, а компания постепенно восстанавливает позиции на рынке.
Китайская компания Honor допускает возможность восстановить продажи на российском рынке. Об этом говорится в пояснении к финансовой отчетности российского юрлица бренда — ООО «Техкомпания Онор». В документе указано, что в компании рассматривают вариант возобновления продаж продукции, что, как ожидается, способно положительно сказаться на финансовых показателях уже в 2026 году.
По информации источника РБК, головной офис Honor изучает перспективы восстановления полноценной команды российского подразделения. Такой шаг может быть связан со стремлением компании укрепить свои позиции в условиях высокой конкуренции на местном рынке смартфонов. Косвенным подтверждением подготовки к возможным изменениям участники рынка считают и кадровые перестановки: в апреле пост генерального директора «Техкомпании Онор» вновь занял Жань Шуньбай, который уже руководил российским подразделением в период с 2019 по 2022 год.
В российском представительстве Honor при этом подчеркнули, что речь пока идет лишь о потенциальной корректировке стратегии в случае благоприятных геополитических условий.
Напомним, Honor прекратила официальные поставки своей техники в Россию в 2022 году. В течение нескольких месяцев после этого компания практически не проявляла себя на рынке, что негативно сказалось на ее доле продаж. Если в 2021 году выручка компании составляла 22,5 млрд рублей, то к 2023 году она сократилась до 2,7 млрд рублей. Однако затем ситуация начала постепенно улучшаться. По итогам 2025 года оборот «Техкомпании Онор» вырос на 39% и достиг 5,5 млрд рублей. При этом чистая прибыль, напротив, снизилась более чем вдвое — на 57%, составив 191 млн рублей.
Несмотря на прекращение официальных поставок, продукция Honor продолжает активно продаваться в России. Смартфоны бренда по-прежнему представлены в крупных сетях электроники, включая «М.Видео-Эльдорадо», DNS и розничные магазины операторов связи. Устройства поступают на рынок через альтернативные каналы поставок, в частности через партнеров из Гонконга.
В МТС считают, что существенных изменений для рынка пока не происходит. Техника Honor и сейчас реализуется через дистрибьюторов и партнерские схемы поставок. Российский рынок потребительской электроники остается одним из крупнейших и наиболее конкурентных, поэтому интерес международных производителей к нему сохраняется. Спрос на смартфоны китайских брендов среди российских покупателей остается высоким, а конкуренция между производителями продолжает усиливаться.
Лидером российского рынка по количеству проданных устройств в 2025 году стала Xiaomi, занявшая 22% продаж. Далее следовали Samsung с долей 14%, а также Tecno и Realme — по 13% у каждой компании. Apple получила 8% рынка, бренд POCO — 6%.
Honor не собирается радикально менять действующую модель присутствия в России, полагает источник РБК. В ближайшей перспективе крупные участники рынка вряд ли перейдут обратно к прямым официальным поставкам. Узбекистан как операционный хаб для ИТ-бизнеса. Чем он привлекателен Николай Шмыков, Maibenben: «Мы сделали ставку на глубину ассортимента, а не на его ширину — и не прогадали» Работодатели больше не верят резюме
Источник: www.it-world.ru