«Роскосмос» запустил первые рекламные кампании на ракетах космического назначения. С начала 2026 года госкорпорация разместила уже шесть рекламных наклеек на носителях, отправлявшихся с космодрома Байконур. Об этом сообщили «Ведомости» со ссылкой на представителя компании.
Коммерческие интеграции получили ПСБ, «Кофемания», «Русская медиагруппа» и «Олимпийский комитет России». Еще два размещения были посвящены социальной рекламе — символике к 65-летию полета первого человека в космос.
Одной из первых публичных кампаний стала интеграция обновленного логотипа телеканала «РУ.ТВ» на ракете-носителе Союз-2.1а, которая запускала грузовой корабль Прогресс МС‑34. В «Русской медиагруппе» рассказали, что размещение состоялось в апреле. В свою очередь, «Кофемания» использовала площадку для продвижения совместного проекта с «Роскосмосом» перед Неделей космоса.
Возможность размещать рекламу на космической технике появилась после вступления в силу пакета законодательных поправок с 1 января 2026 года. Стоимость кампаний рассчитывается по специальной формуле, утвержденной правительством. На цену влияют площадь размещения, размеры поверхности объекта и продолжительность кампании. При этом для социальной рекламы, связанной с просветительскими и научно-популярными проектами, базовая ставка установлена на нулевом уровне — такие интеграции проводятся бесплатно.
Во время обсуждения законопроекта в Госдуме отмечалось, что размещение рекламы на космической технике потенциально может приносить до 200 млн рублей ежегодно. Еще около 5 млн рублей в год может дать реклама на объектах космической инфраструктуры. При этом финансовые результаты самой рекламной деятельности «Роскосмос» пока не раскрывает.
Эксперты рекламного рынка считают подобные кампании прежде всего имиджевым инструментом. По словам представителей агентств PHD и NMi Group, бренды получают не столько прямые продажи, сколько масштабный PR-эффект: сам факт запуска ракеты с логотипом компании становится инфоповодом для СМИ и соцсетей. При этом участники рынка считают, что такой формат должен оставаться эксклюзивным, иначе он быстро потеряет свою ценность и эффект новизны.
Источник: hi-tech.mail.ru