Инвестиционный банк Morgan Stanley заявил, что рынок смартфонов входит в фазу, где прежняя ценовая логика постепенно перестаёт работать. Причина — резкий рост стоимости памяти и общее давление на цепочки поставок, которое уже начинает отражаться на стратегиях крупнейших производителей.
По мнению аналитика Эрика Вудринга, компания Apple вряд ли сможет удержать текущий уровень цен на будущую линейку iPhone. Прогноз звучит довольно конкретно: серия iPhone 18 может подорожать примерно на 100 долларов по сравнению с предыдущим поколением.
При этом Apple долгое время демонстрировала обратную стратегию — удержание или даже «заморозку» цен. На фоне конкурентов это выглядело почти вызывающе спокойно. Компания не стала поднимать стоимость MacBook, в то время как некоторые конкуренты пересматривали ценники в сторону увеличения. Более того, Apple даже отказалась от базовой конфигурации некоторых устройств, фактически убрав более дешёвые варианты вместо прямого повышения цены.
Однако теперь ситуация меняется. В отчётах компании уже фигурируют предупреждения о «существенном росте затрат на память», что напрямую давит на маржу. И в таких условиях даже привычная модель «держим цену любой ценой» начинает трещать.
Любопытно, что аналитики подчёркивают: даже возможное повышение не выглядит критичным. На фоне того, что конкуренты также активно поднимают цены — иногда ещё агрессивнее — Apple всё ещё сохраняет относительное преимущество в сегменте премиальных устройств.
Источник: www.goha.ru