Российский автомобильный рынок продолжает пополняться новыми именами. Холдинг «АГР» и китайская компания Defetoo объявили о запуске в России премиального автомобильного бренда ESTEO. Это четвёртый совместный проект партнёров, и его появление — ещё один шаг к формированию единой продуктовой архитектуры, охватывающей разные сегменты рынка. Совместный портфель «АГР» и Defetoo выстроен таким образом, чтобы закрывать максимально широкий спектр потребительских запросов — от массовых моделей до премиального сегмента. ESTEO в этой структуре занимает верхнюю позицию. Под новым брендом планируется выпускать как автомобили на новых источниках энергии, построенные на современных платформах и оснащённые интеллектуальными системами, так и модели с традиционными двигателями внутреннего сгорания. Ставка во втором случае — на продуманную инженерную архитектуру, выразительный дизайн и высокий уровень исполнения.
Фактически ESTEO попытается занять нишу, в которой технологическая начинка воспринимается не как опция, а как базовая составляющая автомобиля. Интеллектуальные системы, эргономика, безопасность и комфорт здесь заявлены как стандарт, а не дополнение. Производитель описывает концепцию как «пространство, в котором технологии становятся естественной частью повседневной жизни», что на практике должно означать минимум компромиссов между функциональностью и удобством эксплуатации. Производство автомобилей ESTEO будет организовано на заводах холдинга «АГР» в России. Это продолжает тренд на локализацию: партнёры последовательно наращивают индустриальную базу и расширяют локальное технологическое присутствие. Подобная модель уже опробована на предыдущих совместных проектах и, судя по всему, признана рабочей. Официальной информации о модельном ряде, сроках выхода на рынок и ценовом позиционировании пока нет — эти детали обещают раскрыть позднее. Однако сам факт появления ещё одного премиального игрока говорит о том, что борьба за верхний сегмент российского авторынка обостряется, а ставка на локализацию и технологическое партнёрство становится ключевой стратегией для новых брендов.
Источник: mobile-review.com