Несмотря на многолетние разговоры о "конце эксклюзивов", игроки по-прежнему выбирают консоли именно из-за уникальных игр. К такому выводу пришли аналитики Circana, специализирующиеся на американском рынке — крупнейшем в мире по продажам железа Sony, Microsoft и Nintendo.
Данные подсветил главный редактор The Game Business Кристофер Дринг. Самое свежее исследование было проведено в первом квартале 2026 года — около 41% пользователей назвали эксклюзивы главным фактором при покупке консоли. Это на 8 процентных пунктов ниже, чем годом ранее, однако показатель всё равно остаётся самым высоким среди всех причин.
Результат выглядит особенно показательно на фоне изменений в индустрии. В последние годы Microsoft активно продвигала идею полного отказа от эксклюзивности, а Sony инвестировала в выпуск своих игр на ПК. Однако сейчас стратегия начинает корректироваться — по данным источников Bloomberg, японская компания решила не портировать новые одиночные блокбастеры PlayStation Studios на компьютеры, и даже в Xbox открыто заговорили о возможном пересмотре подхода.
При этом поведение аудитории остаётся стабильным. Логика проста — если в условные Super Mario или The Legend of Zelda нельзя поиграть на других платформах, покупатели выбирают ради этих эксклюзивов консоль Nintendo. То же самое работает и для PlayStation и Xbox — ключевые проекты по-прежнему формируют выбор устройства. Даже если владелец PlayStation 5 и Xbox Series X|S будет играть большую часть своего свободного времени в Call of Duty, EA Sports FC и Fortnite, он всё равно смотрит на то, какие ещё игры предлагает платформа — и наличие God of War, The Last of Us и других эксклюзивов имеет значение.
Вторым по значимости фактором остаётся социальный — пользователи часто покупают ту же платформу, что и их друзья или семья, чтобы вместе играть онлайн. Однако этот показатель уступает эксклюзивам.
Дринг и его коллеги из Ampere Analysis считают, что продажи PlayStation 5 не пострадали от запоздалых портов одиночных игр PlayStation Studios. Скорее, они привлекли новую аудиторию, которая не собиралась покупать консоли. По оценкам агентства, God of War Ragnarok заинтересовала только 300 тысяч игроков на ПК в стартовый месяц, тогда как на PlayStation 4 и PlayStation 5 нашла 6,9 миллиона игроков за аналогичный период.
ПК-версия Spider-Man 2 разошлась тиражом в 260 тысяч копий за первый месяц, Horizon Forbidden West — 260 тысяч. Ghost of Tsushima: Director’s Cut выступила гораздо лучше — её купили 710 тысяч игроков.
По идее, Sony могла бы продолжать выпускать порты, но она, согласно последним данным, решила откатиться назад. Эксперты считают, что это связано с изменениями на рынке ПК, а именно с появлением так называемых ПК-консолей вроде Steam Machine и Xbox Project Helix.
В отличие от Microsoft, Sony была готова портировать свои блокбастеры только на "традиционные" ПК, и ей не нужно, чтобы они ассоциировались с чужими "консолями", и тем более запускались на следующей консоли Xbox, давая ей определённое преимущество.
Microsoft находится в самом уязвлённом положении, так как некоторое время назад решила переключиться на полную мультиплатформенность и помимо ПК стала выпускать все основные игры на PlayStation 5 (и даже Nintendo Switch 2 в случае с рядом игр). Консольной эксклюзивности лишились даже легендарные Halo, Fable, Forza и Gears of War.
Результаты такой стратегии кажутся аналитикам противоречивыми. С одной стороны, мультиплатформенная деятельность открыла для Microsoft как издателя новые источники дохода. Игры вроде Starfield стали хитами в Steam, а Forza Horizon 5 сорвала банк на PlayStation 5. Однако далеко не каждая игра выстреливает — многие проходят вообще незамеченными. В пример приводится Avowed, которая стартовала в Steam с продажами в 140 тысяч копий за первый месяц — Starfield, для сравнения, нашла более 2 миллионов покупателей.
Главная проблема заключается в том, что полный переход на мультиплатформенные рельсы больно ударил по продажам консолей Microsoft, которые теперь находятся на последнем месте с заметным отставанием от всех остальных.
"С Xbox ситуация немного иная. Xbox Series X|S находятся на последнем месте и сильно отстают. К тому же маржинальность собственных игр Xbox снижается из-за включения в подписку Game Pass. Выпуск игр на PlayStation расширяет аудиторию, но это происходит за счёт удара по собственной платформе и сервисов. В обращении к сотрудникам новая глава Xbox Аша Шарма говорит, что "строит глобальную платформу, объединяющую игроков и создателей по всему миру". Однако лучший способ привлечь игроков к такой платформе — это предлагать игры, которых нельзя получить больше нигде", — говорится в материале.
Эксперты ожидают, что даже если Sony и Microsoft не откажутся от мультиплатформенных инициатив полностью, в будущем начнут действовать куда более избирательно и осторожно.
Источник: gamemag.ru