В ноябре 2025 года в социальных сетях появился аккаунт с простой и абсурдной идеей: каждый новый подписчик сдвигает плюшевую игрушку Эми на 1 миллиметр ближе к краю самого высокого здания в мире. Никакого бюджета на продвижение или коллабораций с блогерами — только механика, которая заставляла людей нажимать «подписаться» и делиться видео с друзьями, сообщает Business Insider.
Цифры говорят сами за себя: на отметке 13 000 подписчиков Эми слетела с моста, на 780 000 — поднялась на воздушном шаре. На 830 000 — ее сбросили с Бурдж-Халифы, а когда счетчик пробил миллион, команда запустила игрушку в стратосферу — на высоту 38,5 км над штатом Нью-Йорк. Итог: больше 65 млн просмотров за четыре месяца и аудитория, которая буквально ждет следующего броска.
За проектом стоит Сачин Рауль — 33-летний технологический предприниматель, выпускник списка Forbes 30 до 30 (2022). До Эми он строил цифровые продукты для удержания пользователей на экране, в том числе терапевтическое приложение Blueheart. После рождения ребенка в 2024 году он переосмыслил вектор своей работы и решил создать что-то принципиально другое — контент, который вытаскивает людей на улицу, а не держит их в телефоне. Ирония в том, что именно телефон стал главным инструментом этой идеи.
Сам персонаж Эми — не случайная находка. Рауль владел правами на этот аватар еще с прежнего проекта про ИИ-компаньона для детей. Когда приложение закрыли, аватар превратился в кастомную плюшевую игрушку и получил собственную «жизнь» в офлайне — горные вершины, ледники Аляски, края небоскребов.
Проект устроен хитрее, чем кажется, так как помимо «падений», аккаунт регулярно прячет мини-версии Эми в реальных локациях — подписчики должны их найти в духе покемон-го. Победитель мем-конкурса получил 600 долларов. Найденную игрушку можно забрать себе, и казалось бы денег нет, но причастность к сообществу — есть, и именно она удерживает аудиторию.
Маркетинговый консультант Мэтт Наварра объясняет успех через разницу поколений: миллениалы шли в соцсети за связью с другими людьми, а зумеры и альфа ищут там любопытное и неожиданное. Формат Эми попадает точно в эту точку: он простой, абсурдный и интерактивный — подписчик не просто смотрит, он физически влияет на то, что происходит с игрушкой.
Сейчас проект не приносит денег. Продажи еще не открыты, листа ожидания все прибывает, а Рауль намеренно тянет с монетизацией — он строит не просто товарный бизнес, а грандиозный проект. Когда кнопка «купить» наконец появится, за ней будет стоять аудитория в миллион человек, которая уже эмоционально привязана к персонажу.
Также недавно вышел чехол на iPad в стиле главного злодея новой части «Истории игрушек». Подробности в статье.
Источник: hi-tech.mail.ru