Рекламный рынок мессенджера МАКС проходит путь от тестовых размещений к системным закупкам. По прогнозу Telega.in и АРИР, при сохранении текущей динамики по итогам 2026 года рынок может составить 2−2,5 млрд руб., что соответствует примерно 3−4% российского рынка инфлюенс-маркетинга, оцениваемого в 50−60 млрд руб. В ускоренном сценарии — при росте вовлеченности аудитории, появлении публичных кейсов и перетоке пользователей из других платформ — объем может достичь 3−5 млрд руб.
По оценочным данным Telega.in за октябрь 2025 — март 2026 объем рынка вырос почти в 55 раз: с 2 млн руб./мес. до 110 млн руб./мес, а число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз и достигло 5 тыс., а количество размещений достигло 43 тыс. в месяц. По данным АРИР, 25% рекламодателей проводят тестовые размещения, а 4,3% рекламодателей уже выделяют МАКС как регулярный канал в медиамиксе.
«Как на большинстве новых платформ, на платформе МАКС есть первопроходцы с успешным опытом и растущими бюджетами, а также те, кто продолжает следить за развитием ситуации и ждет первых публичных рыночных кейсов. Это нормальная структура для новой платформы, которая находится в фазе активного роста. Главная рекомендация для брендов сейчас — начинать тесты»,—говорит сопредседатель по инфлюенс-маркетингу АРИР, руководитель агентства SALO, Александр Кукса.
По данным АРИР и Telega.in, в топ самых привлекательных категорий каналов для рекламы в МАКС входят: Новости и СМИ — 52,2%, Семья и дети — 42,4%, Образование — 34,8%, Блоги — 22,8%, Продажи товаров и услуг — 19,6%, IT и технологии — 14,1%, Мода и красота — 13,0%.
При этом рынок демонстрирует признаки перехода к более регулярным закупкам. «Рекламный рынок в МАКС находится в фазе активного роста. По нашим данным, основными сегментами рекламодателей являются онлайн-образование (33,4% рекламных расходов), за ним следуют блогеры (25,5%), инвестирующие в собственное продвижение, и сегмент недвижимости (11,8%)», — говорит генеральный директор Telega.in Владимир Мосин. По его словам, рекламодатели начинают активно использовать МАКС как дополнительный канал в медиамиксе. «В 2026 году рынок рекламы в МАКС будет расти за счет нескольких ключевых факторов: активного тестирования размещений на площадке компаниями-рекламодателями и презентации публичных кейсов, роста среднего чека, дальнейшего инфраструктурного развития платформы, постепенного перехода аудитории к потреблению контента внутри МАКС и появления большего числа публичных и закрытых каналов», — отметил он.
Эксперты отмечают, что МАКС как рекламный канал находится в фазе «взрывного созревания». Рынок работает через нативные размещения в публичных каналах — напрямую или внешние площадки. Часть участников рынка при этом допускает более высокий потенциал площадки. «В более оптимистичном сценарии я бы рассматривала диапазон 10−15 млрд руб. Сейчас платформа демонстрирует очень высокую динамику развития, и рынок пока не в полной мере закладывает потенциал роста блогерского инвентаря внутри МАКС», — отмечает операционный директор Okkam Creative и сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу АКАР Аполлинария Двуреченская.
Источник: hi-tech.mail.ru