Россияне все чаще заказывают электронику за рубежом, однако стараются экономить: спрос смещается в сторону более доступных устройств. По данным CDEK.Shopping, в первом квартале 2026 года количество заказов выросло на 9% год к году, тогда как суммарные траты сократились на 10%. Средний чек упал сразу на 18% и составил 57,7 тыс. рублей. Тенденция к снижению среднего чека фиксируется с середины прошлого года.
Наиболее популярной категорией остаются смартфоны, хотя их доля снизилась до 28,4%. Ноутбуки заняли 21,7% заказов, игровые консоли — 12,9%. При этом заметно вырос интерес к комплектующим для ПК и аудиотехнике. В числе самых востребованных товаров оказался процессор AMD Ryzen 7 9800X3D, опередивший прошлогоднего лидера — Sony PlayStation 5. Также сохраняется спрос на смартфоны, включая iPhone 15.
Эксперты отмечают, что пользователи все чаще выбирают более доступные альтернативы в привычных категориях, например, бюджетные ноутбуки и устройства с оптимальным соотношением цены и характеристик. Это связано как с желанием сэкономить, так и с изменением структуры предложения.
Одной из причин роста трансграничных покупок участники рынка называют сокращение ассортимента у российских дистрибуторов. Кроме того, техника за рубежом зачастую обходится дешевле: даже с учетом пошлин разница в цене может достигать 5-15%.
Схожая динамика наблюдается и на внутреннем рынке. По данным «Платформы ОФД», с начала года медианный чек на электронику и бытовую технику снизился на 8–10%, а количество покупок — на 6–7%. Эксперты связывают это с ростом сберегательной модели поведения и снижением кредитной активности.
В «М.Видео» подтверждают неравномерность спроса: рынок ноутбуков в первом квартале сократился примерно на 19% в денежном выражении, тогда как продажи смартфонов снизились более умеренно — на 5%. При этом ряд категорий демонстрирует рост: продажи холодильников увеличились на 18%, игровых консолей — на 22%, а спрос на роутеры достиг максимума за последние пять лет.
Участники рынка ожидают, что тренд на переход к более бюджетной технике сохранится. Переломить его, по их мнению, сможет только общее улучшение макроэкономической ситуации.
Источник: hi-tech.mail.ru