Граждане стали экономить на подписках в российских сервисах, так как они дорогие, с цензурой и могут уступать зарубежным конкурентам.
Рост аудитории крупнейших российских экосистем в 2025 году заметно замедлился, следует из исследования Spektr, с которым ознакомился «Коммерсантъ». Пользователи стали чаще экономить на подписках, а ценность ряда сервисов, прежде всего онлайн-кинотеатров, снизилась.
По итогам года аудитория «Яндекса» выросла до 47,5 млн пользователей, однако темпы прироста сократились с 29% в 2024 году до 21%. Еще более резкое замедление зафиксировано у «Сбера». Если годом ранее база подписчиков увеличилась более чем вдвое, то в 2025-м рост составил лишь 2,2% — до 23 млн. При этом отдельные игроки показали локальный рост: экосистема Газпромбанка увеличила аудиторию на 14%, до 1,04 млн, а подписка «WB Клуб» от Wildberries и Russ выросла в 5 раз.
Часть компаний раскрывает данные выборочно. Так, в VK сообщили о росте аудитории «VK Музыки» на 5% год к году. В Т-Банке отметили увеличение числа пользователей подписки Pro до более чем 6 млн, а Premium-сегмент вырос на 18%. В МТС заявили о росте экосистемной аудитории на 3,5%, до 18,2 млн.
Ключевым фактором охлаждения рынка стало стремление пользователей сокращать расходы: более трети россиян планируют урезать траты на подписки в 2026 году. Дополнительное давление оказало снижение привлекательности онлайн-кинотеатров — важного элемента экосистем — на фоне усилившихся цензурных ограничений и самоцензуры контента.
Источник: hi-tech.mail.ru