Глава Xbox Аша Шарма объявила на внутреннем собрании, что компания возвращается к бренду Xbox вместо Microsoft Gaming. Об этом рассказали источники издания The Verge.
«Xbox должен быть нашей идентичностью», — заявила Шарма, назвав прежнее переименование отступлением от этого принципа.
Название Microsoft Gaming появилось в 2022 году — одновременно с объявлением о покупке Activision Blizzard. Тогда же Фил Спенсер получил должность главы Microsoft Gaming — изменение должно было подчеркнуть расширение игровой стратегии компании за пределы консолей — на ПК, мобильные платформы и в облако.
Возврат к бренду Xbox Шарма вписывает в более широкую концепцию «возвращения Xbox», которую она продвигает с начала года. В офисах уже появились слоганы вроде «Возвращение Xbox», «Дом отличных игр» и «Будущее гейминга» — те же формулировки звучали в её февральском обращении к сотрудникам. Кроме того, на территории кампуса начали появляться новые версии логотипа Xbox — с объёмными стеклянными эффектами вместо текущего плоского дизайна. Этот же стиль используется во внутренних материалах по Xbox Project Helix.
Ребрендинг — не единственное заметное решение Шармы за последнее время. Ранее она снизила стоимость Xbox Game Pass и одновременно заблокировала появление новых частей Call of Duty в подписке.
Инициатива включения серии шутеров в Game Pass после сделки с Activision Blizzard в 2023 году изначально вызывала споры внутри компании и, по данным СМИ, могла стоить Microsoft около 300 миллионов долларов недополученных продаж только на Black Ops 6. Также Шарма объявила о партнёрстве с Discord.
Источник: gamemag.ru