Российский стриминговый сервис Иви совместно с компанией МТС AdTech запускает новый тарифный план. Пользователям предлагается доступ ко всему каталогу контента за 199 рублей в месяц при условии обязательного просмотра рекламы. Таким образом платформа стала 1 онлайн-кинотеатром на отечественном рынке, применившим гибридную модель монетизации. Стоимость новой подписки оказалась в 2 раза ниже стандартного тарифа. Ранее аналогичный подход успешно реализовал западный сервис Netflix.
Размещение рекламных роликов будет осуществляться через технологическое подразделение МТС Ads Premium Video. Интеграция затронет абсолютно все проекты каталога, включая премьерные показы новинок. Новый формат ориентирован на владельцев умных телевизоров. По прогнозам экспертов, рынок рекламы на устройствах Smart TV активно растет и в этом году может составить около 50 млрд рублей. В 2024 году общий объем рынка видеорекламы уже увеличился на 23 процента и достиг отметки в 285 млрд рублей.
Аналитики рынка отмечают, что доходы интернет-кинотеатров от прямой рекламы постепенно снижаются, тогда как выручка от платных подписок показывает уверенный рост. По данным агентства TelecomDaily, в 2025 году общая выручка российских видеосервисов выросла на 45 процентов и составила 178,2 млрд рублей. При этом аудитория пользователей стримингов превысила 75 млн человек, из которых 54 млн имеют платные подписки. Запуск экономного тарифа должен помочь сервису Иви привлечь новую аудиторию и увеличить средний доход с 1 пользователя. Для сравнения, сервис Netflix запустил базовый план с рекламой осенью 2022 года за 6,99 доллара, а 14 апреля текущего года стоимость этого тарифа была повышена до 8,99 доллара.
Представители других отечественных сервисов пока не планируют массово переходить на подобную гибридную модель. Руководство платформы Wink считает текущую стоимость стандартных подписок достаточно доступной. В компании отмечают, что внедрение рекламных тарифов имеет смысл только при существенном повышении базовых цен до 1000 рублей и выше. В сервисах Premier и Rutube также делают ставку на развитие партнерских предложений без снижения цены за счет рекламы.
Источник: www.playground.ru