VK предлагает создать на базе «Дзена» национальную информационную платформу с обязательной интеграцией новостного блока во все крупные цифровые сервисы. Инициатива должна поддержать падающий трафик СМИ и перераспределить рекламные доходы, однако участники рынка предупреждают о рисках усиления зависимости медиа и доминирования одной платформы.
В России обсуждается возможность создания единой Национальной информационной платформы, основой для которой может стать сервис «Дзен», входящий в структуру VK. Такая инициатива описана в презентационных материалах холдинга, с которыми ознакомился «КоммерсантЪ». Предполагается, что для реализации проекта потребуется внести изменения в закон «Об информации», закрепив в нем сам статус платформы и принципы ее регулирования. Соответствующий законопроект может быть внесен в Госдуму в мае.
Различные цифровые сервисы — включая поисковые системы, социальные сети, аудиовизуальные платформы и сайты объявлений — обяжут интегрировать новостной блок «Дзена» в свои интерфейсы. Для соцсетей и поисковиков это будет виджет с пятью ключевыми новостями на главной странице. В случае видеосервисов и классифайдов предусмотрен иной формат: пользователю будет доступна кнопка, ведущая на страницу «Дзена» с подборкой из пятнадцати новостей. Крупные площадки с аудиторией свыше пяти миллионов пользователей в день должны будут внедрить виджет сразу после принятия закона, тогда как для остальных предусмотрена отсрочка до шести месяцев. Отбор СМИ, чьи заголовки попадут в инфоблок «Дзена, предлагается передать правительству. Также власти определят оператора платформы сроком на пять лет.
Монетизация проекта будет строиться на рекламной модели: объявления не будут размещаться непосредственно в виджете, а появятся уже на странице внутри «Дзена», куда пользователь перейдет после клика. Доходы от баннерной рекламы планируется делить поровну: половина достанется площадкам, где установлен виджет, а оставшаяся часть — медиа. При этом внутри доли СМИ предусмотрено дополнительное распределение: половина средств будет направляться непосредственно редакциям, чьи материалы привели пользователя, еще 10% — на финансирование профильной ассоциации. Судьба оставшихся 40% в документах не раскрывается.
В VK объясняют необходимость создания платформы изменениями в цифровой среде: уход иностранных сервисов, перераспределение аудитории в сторону мессенджеров и площадок, не ориентированных на новости. С 2022 года, по оценкам компании, аудитория СМИ сократилась на 30–70%, а сами медиа стали сильно зависеть от «Дзена», который обеспечивает до 80% переходов на их сайты.
Однако с осени 2022 года аудитория «Дзена» практически не растет, а доходы сайтов от баннерной рекламы снижаются. Прямой трафик у СМИ также ежегодно падает. В презентации отмечается, что у редакций практически нет доступа к аудитории на быстрорастущих платформах вроде маркетплейсов и видеосервисов. При дальнейшем снижении трафика существует риск закрытия независимых федеральных СМИ и усиления позиций государственных информагентств. В VK утверждают, что запуск единой платформы способен изменить ситуацию: вовлеченность пользователей может вырасти более чем наполовину, а охват крупнейших медиа — увеличиться втрое, что должно поддержать рекламные доходы и стабилизировать рынок.
Дополнительным фактором напряженности стало решение «Дзена» отказаться от внешних счетчиков статистики, из-за чего СМИ теперь вынуждены ориентироваться исключительно на внутренние данные платформы. Это усиливает зависимость редакций и ослабляет их позиции при обсуждении условий размещения рекламы. Эксперты отмечают, что даже относительно небольшая доля «Дзена» в рекламных доходах эквивалентна значительным суммам, и при этом не до конца понятно, как будут распределяться все средства.
Представители медиарынка высказывают разные мнения о перспективах инициативы. С одной стороны, создание национального агрегатора может помочь сохранить аудиторию традиционных СМИ и повысить качество новостного контента за счет фильтрации недостоверной информации. С другой — существует риск, что доминирующая платформа начнет диктовать свои условия, не учитывая интересы других участников рынка. Кроме того, изменения пользовательских интерфейсов и сценариев могут повлиять на поведение аудитории и привести к снижению вовлеченности, что затронет и бизнес внешних сервисов.
Некоторые участники рынка считают, что за инициативой стоит не столько стремление предотвратить монополизацию со стороны государственных СМИ, сколько желание «Дзена» сохранить и перераспределить рекламные потоки, которые постепенно уходят к маркетплейсам и видеоплатформам. Именно эти сервисы становятся основными источниками трафика и рекламных доходов, поэтому борьба за внимание аудитории и деньги рекламодателей только усиливается. Российские банки будут блокировать переводы между физлицами Евгений Царёв, RTM Group: «Защита персональных данных – это не проект, а процесс» Наталья Остроухова: «Разработчики ТИМ-решений все внимательнее смотрят на средний и малый бизнес»
Источник: www.it-world.ru