«Ситилинк» провели опрос среди 1400 жителей разных регионов России и выяснили, как отличаются подходы мужчин и женщин к выбору и использованию электроники. Исследование показало устойчивые различия в предпочтениях, мотивации к покупке и ежедневных привычках. Единственный параметр, в котором мнения сошлись — важность автономности. На долгое время работы от одного заряда обращают внимание 80% женщин и 78% мужчин. Однако дальше начинаются расхождения. Женщины чаще мужчин ориентируются на качество основной камеры (48% против 40%) и экрана (54% против 49%). Мужчины же чаще выбирают смартфон по цене — на стоимость обращают внимание 41% мужчин и только треть женщин. Женщины подходят к обновлению техники более прагматично: 74% из них покупают новый гаджет только после поломки старого, ещё 66% — если устройство начинает хуже работать. Мужчины чаще совершают импульсивные покупки: 15% готовы приобрести новинку просто потому, что захотелось, а 7% — если выходит интересная модель.
Среди предпочтений брендов женщины чаще выбирают Apple — iPhone пользуется спросом у 35% опрошенных женщин и 30% мужчин. Samsung, напротив, популярнее у мужчин: 47% против 43%. Xiaomi выбирают 39% мужчин и 34% женщин. Отсюда и разница в операционных системах: женщины отдают предпочтение iOS, мужчины — Android. В повседневной жизни женщины активнее используют смартфоны и планшеты, тогда как мужчины наряду с ними часто пользуются ПК и игровыми консолями. Исследование также подтвердило, что женщины проводят в смартфонах больше времени. Более четырёх часов в день в телефоне сидят 56% женщин и 49% мужчин. При этом отказаться от гаджета на целые сутки готовы 69% мужчин и только 64% женщин. Таким образом, гендерные различия влияют не только на выбор конкретных моделей и брендов, но и на саму модель потребления: частоту обновления, сценарии использования и степень вовлечённости в цифровую среду.
Источник: mobile-review.com